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故事驅動情緒 也誘導你的消費

故事驅動情緒 也誘導你的消費

自古以來,人類一直在編造故事。市集、宗教活動和廟會上的交流,以及偶然的相遇,促進了敘事的流傳。例如在古羅馬,想得到消息的人會去他們的保護者(patron)家裡參加定期的敬禮(salutatio)...

謝金河:IP的經營價值

謝金河:IP的經營價值

報載大宇資訊董事長涂俊光入股知名紅酒漫畫「神之雫」的IP六成股權,這則新聞也許大家不太注意,對於一向專注在製造生產的台灣企業來說,也許未來誰能抓到好的IP,誰就能創造大商機,這是下一個值得注意的...

Apple在中國的挫敗

Apple在中國的挫敗

中國已經是世界智慧型手機大廠Apple在世界上的第二大市場。在中國的戰爭除了手機銷售外,專利上交戰經驗也不少,屢屢在中國受挫。 中國已經是世界智慧型手機大廠Apple在世界上的第二大市場。在中...

顏慶章:從CIS談國家標誌

顏慶章:從CIS談國家標誌

藉由CIS義理相通的啟發,以Taiwan作為行銷國家的標誌,不正完全具備成功策略的4項要件嗎?因為它充分呈現「差異化」、「有所關聯」、「明確」及「敬重」的所有層面。上述我國外交部因越南民眾不滿中...

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