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成也情色、敗也情色》直播 app 17 從下載第一到下架只花 7 天

2015-10-06
作者: Techorange科技報橘

若要評斷 17 的價值,最多就是此 app 大大地開啟了潘朵拉的盒子,讓網路用戶得以透過圖片、影片、直播影片窺探別人生活、隱私的好奇心能夠獲得滿足,但是在產品行銷上來講就是一次失敗的例子。

< 更新>:17 爭議最新消息,警方以妨害風化、違反青少年性交易防制條例等罪嫌,將 17app 主要投資人黃立成等 7 名罪嫌,移送台北地檢署法辦。

由麻吉大哥黃立成創立的線上直播 app 「17」,靠著圖片分享 + 短片 + 直播組成這三大簡單的功能,火速登上話題排行榜。這款 app 從 6 月於 iOS 上架後,短短三個月的時間就迅速爆紅。不過屢次傳出情色直播等負面醜聞,終於逼的 AppStore、Google Play 一起出手。目前,在兩個平台上都已經無法下載了。

17「成也情色,敗也情色」

17 上個禮拜才傳出火速登上馬來西亞(25 日)、美國(22 日)各地的 AppStore 下載排行榜第一名,但是這樣的風光撐不了多久。原因是 Google Play、App Store 為了增進使用者品質、平台的信用度、防止惡意刷榜行為,開始對於上架的 app 要求越來越嚴格,而 17 以爭議內容衝流量、下載量的行為,自然無法被接受。

17 主要的功能、介面非常簡單, 總的來講,就像是「Instagram+Periscope 的綜合體。」

左邊是「 Instagram 」右邊是「 17 」的 app 截圖。

17app1

「追蹤」就代表著關注某用戶,今日收益就是上面廣告分潤。三個按鈕,分別代表著拍攝、錄製​​、直播三個核心功能。

17app2

用戶可與平台廣告分成,收益與觀看數成正比,要達到 100 美元才可以提現,至少要有十萬以上的收看量​​,才能將流量變現。因此,可以看到許多素人用戶,開始無所不用其極的招攬流量。例如前陣子台灣就有一個小哥哥直播妹妹洗澡、女生脫衣,甚至直播性愛畫面等爭議事件產生。

17 的出現,讓線上直播的話題,正式進入大眾視野,但是他的爆紅,卻無法代表整個產業未來的發展方向與需求。根據中國媒體 Pingwest 的分析,17 有下列三點特性,讓用戶能在短期內衝高:

1. 與其他直播不同,引入圖片,降低用戶冷啟動成本和社交媒體傳播成本

2. 數次事件引發爆發性用戶倒入

3. 激勵功能設計

平平都是直播類,各家產品定位、格調都不同

但是,直播類型的公司不論在台灣、國外都有許多,例如 Livehouse.in、Periscope、Facebook Mentions、Twitch、Snapchat 都有這種即時影片傳播、直播的功能。

Livehouse.in 的產品設計總監鄭鎧尹就在 Facebook 上面發表看法,指出 Livehouse.in 與 17 雖然廣義上來講都屬於線上直播類產品,但是兩者的市場區隔有著極大的不同。17 是以情色話題竄紅,因此屬於情色市場,相反的 Livehouse.on 的直播範圍則從立院問政、線上演唱會直播、活動直播等多元面向切入,把自家產品與情色爭議絕緣,因此可以長久穩定的營運。

FB Mentions 則只有限定認證過後的名人粉絲頁可以進行直播,在某種程度上,也是為直播內容品質設下把關門檻。例如 FB CEO Mark Zukerburg 就曾經利用直播導覽 FB 辦公室、台灣許多部落客也會用 Mentions 進行美妝教學。

Livehouse.in、Mentions 的直播介面、創造內容,基本上都屬於正向且可永續經營的,但是 17 炒短線的做法,就只會為公司引來聳動的媒體報導,以及 Google Play、App Store 等平台的關切。

App Store 對於平台上爆紅的 app 都會特別關注,若其中涉及安全性、信用等重大議題,Apple 也會與開發公司協調改進。當年就連 Line 都曾經因為太快衝上 App Store 排行榜而被短暫下架過。不過 17 主要以大量性的內容創造曝光量的做法並不健康。

若要評斷 17 的價值,最多就是此 app 大大地開啟了潘朵拉的盒子,讓網路用戶得以透過圖片、影片、直播影片窺探別人生活、隱私的好奇心能夠獲得滿足,但是在產品行銷上來講就是一次失敗的例子。

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