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搶占崛起非洲的大餅 小米下週開始要一次進攻 14 國線上商城

2015-08-26
作者: 科技報橘

RJ van Spaandonk 表示:「非洲消費者現在最需要的就是擁有高性能,但同時價格不會太貴的智慧手機產品,針對這點我覺得小米這家公司,或者是說他的商業模式十分符合非洲的消費者。」

2015 年第二季全球手機排行名單出爐,不出意料之外,前五品牌分別是:三星、蘋果、華為、聯想、小米。中國手機的崛起早不是新聞,其中小米更是當中竄升最快的 startup(別忘了,他們也不過成立才五年)。

小米正在快速崛起,今年更是他們積極開拓海外市場的一年,不僅深耕印度市場、進軍巴西,現在更是要到非洲去了。

繼印度之後,現在小米要和電信商合作下週開始進軍非洲

根據《Forbes》報導,小米從九月開始要進軍非洲大陸,推出兩款代表機種:紅米二(約台幣5,288 元)以及小米 M4(約台幣10,576 元)。

這次的進軍採取的策略乃是與單一經銷商 Mobile in Africa Limited 合作;而這家公司擁有撒哈拉以南非洲地區共 50 國業務,代理 14 個國家的蘋果業務。

針對這次的合作,Mobile in Africa Limited 的總裁 RJ van Spaandonk 表示:「我覺得小米是目前最吸引人的手機品牌之一,同時小米產品不管是在性能上還是價格上,都十分符合崛起中的非洲中產階級的需求。」他也補充「非洲消費者現在最需要的就是擁有高性能,但同時價格不會太貴的智慧手機產品,針對這點我覺得小米這家公司,或者是說他的商業模式十分符合非洲的消費者。」

也正如 van Spaandonk 所言,小米的「低價、高性能」訴求十分符合發展中地區:非洲。同時,小米會選擇在此時進入,也不僅是因為許多報告顯示非洲將其實是過去五年內智慧手機使用成長最快的地區;同時也是為了提前佈局,拯救疲軟的國內市場。

根據 Mobile In Africa 表示,目前將會在 14 個國家設置線上商店,使用的行銷策略基本上與小米在中國運用的類似。「這個品牌是一個線上手機公司,他們直接透過網路的渠道與消費者接觸。我們將會儘全力複製這樣的行銷模式。」Van Spaandonk 補充:「小米最吸引我的就是他們運用市面上最棒的零組件來製作高品質的產品,但同時他們使用的價格很低。這完全符合非洲市場的需求。」

野心勃勃的小米,會如經銷商所預期的在非洲大展宏圖嗎?饑餓行銷這招在非洲市場可以順利推動嗎?下禮拜開始,我們就知道了。

(參考資料:Forbes;圖片來源:jonrussell、kiwanja,CC Licensed;未經授權,不得轉載)

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