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楊方儒:難得好消息 HTC重回台灣市佔第一

2015-07-22
作者: Knowing

眼看HTC上半年的慘痛業績,以及分析今年可能的手機出貨數字,以及股價如今跌到70元以下,種種壞消息不斷傳來,大家就還是對「前台灣之光」放下吧。

文/楊方儒

HTC在台灣智慧型手機市場占有率重回第一!上半年達到21.4%,擠下蘋果、三星。雖然HTC在「主場」重回冠軍寶座,但宏達電整個集團,看來沒有太多歡喜。

我突然想起四年前,在北京鳥巢,與宏達電行長周永明的一段對話回憶。

如今回顧2011那一年,在全球高科技產業,特別是手機圈子裡,發生了好多事。蘋果正在顛峰之頂,創辦人Steve Jobs卻在10月過世了,全球同聲哀悼。韓國三星在智慧型手機市場上了跑道,跨越了一億支手機出貨的關卡。對於HTC來說,2011年出貨量也達到了4300萬支的歷史高峰,逐年都是100%成長,有沒有可能跟蘋果一較高下呢?

周永明的回答,讓我心裡悶了一下。

「要到一億台,HTC還要很久吧!」如今來看,周永明顯然是非常誠實的回答了我這個問題。

如今來看宏達電的營運表現,2013、2014年全年出貨量跌到1500-2000萬台,不要說一億台了,連腰斬的五千萬台,看來未來兩到三年都很難達到。比起小米今年上看8000萬-1億台手機出貨量,這是四到五倍的差距了。周永明當時對我說的每一個字,確實有著台灣人特有的老實與古意。

周永明也曾經對我估計說,像他一樣懂手機、玩手機的人,全世界肯定不超過一百個!

我現在回味這段話,周永明確實是對的,但他懂的是手機的硬體實力,而不是手機應該具備的軟實力。

軟實力?因為現在手機硬體同質化嚴重,電視購物台三千、四千元台幣定價的Android手機也不真的難用。對於手機品牌來說,唯有靠著人機介面、APP以及軟體與硬體的整合實力,才能夠出頭天。

HTC也曾經靠著優化Android系統的「HTC SENSE」,贏得歐美消費者青睞,但可惜的是,在HTC出貨量節節下滑的同時,作為成長引擎之一的SENSE也熄火了。

相較之下,集粉絲之力的MIUI,如今成了全世界優化Android的最佳系統之一,就算是三星與HTC的手機,很多用戶也會自行「刷機」下載MIUI。這看得出來,Google免費授權的Android絕對不是萬靈丹,各大手機品牌還是要自己製造市場差異化。

周永明是硬實力走向軟實力的代表,雷軍則完全相反。從金山軟件起家,接連投資卓越網、多玩、UC WEB、凡客等網路公司,讓他先是進了軟體與互聯網的天地,反過頭來才開始省思什麼叫做「好用的硬體」。

 

什麼是好用?如今你自己與親朋好友新買了一隻手機,大家互相詢問的第一句話肯定是:好不好用?

我所謂的好用,絕對不完全是手機CPU四核心與八核心的差異,更不是視網膜螢幕的解析度差異,可能是到了咖啡廳搜尋連上WiFi的速度,或者是玩遊戲時的觸控小差異,待機與充電時間的長短,更簡單的是,打電話時找尋通訊錄聯絡人的方便與否。

這些都是小細節,你們家的小朋友都能直覺知道!當硬體規格相似,各大手機品牌都是向高通、聯發科、NVIDIA、博通,採購功能差不多的晶片時,讓手機好不好用,軟體與細節上的競爭力,才是一較高下的關鍵。

我也一直很好奇,經營之神的女兒王雪紅,同時是HTC、威盛、TVBS的主事者,為什麼彼此間的綜效(synergy),卻如此的薄弱呢?當初吃下香港TVB股權時,好事記者們都說這事「內容為王」的時代,HTC肯定要在內容上多著墨,強化下一階段的競爭力。但如今就算是只在台灣市場,HTC新出廠的手機,也沒有預裝TVBSAPP。不知道是HTC覺得TVBSAPP做得不好,還是TVBS覺得HTC手機賣得太差

眼看HTC上半年的慘痛業績,以及分析今年可能的手機出貨數字,以及股價如今跌到70元以下,種種壞消息不斷傳來,大家就還是對「前台灣之光」放下吧。

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