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iPhone 13遭批最平淡的一次升級...卻可能創下蘋果手機銷售新紀錄?

2021-09-17
作者: 林宗輝

▲iPhone 13 被市場評為最平淡的一次升級,卻可能創下蘋果手機銷售新紀錄。(圖/取自蘋果官網)

蘋果一年一度的iPhone新機又來了,但這次於台灣時間9月15日的發布會卻沒引起死忠粉絲的激情,美媒甚至直接負面評價,認為新一代iPhone在性能方面令人大失所望。

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影響所及,各大社群媒體也都充滿了對iPhone 13的不滿之聲,投資市場也在蘋果發布會當天以下跌1.43%作收,而隔天繼續下跌0.16%。

雖然蘋果在發布會當天股價下跌是幾乎每年上演的傳統,但今年似乎有些不同,除了蘋果本身股價下跌外,蘋果供應鏈如大立光、玉晶光當天都收黑,中國蘋概股如立訊、比亞迪也都下挫。

在8月底,由某知名蘋果爆料分析師所出具的一份報告中指出,iPhone 13會加入衛星通訊功能,帶動了衛星相關供應鏈的股價。但是在發布會時,庫克卻絲毫沒有提到相關功能,以iPhone 13的硬體設計和晶片功能來分析,也不可能存在衛星通訊能力。因此發布會當天,該分析師指出會與蘋果合作的衛星通訊服務商Global Star股價也重挫23.25%,Iridium公司下跌3.5%,AST SpaceMobile則是下跌5.4%。

回到手機本身,iPhone 13跟上一代相較,多數的改進都集中在機體中,甚至是軟體的使用體驗,這些難以具體化的改進,其實對多數消費者而言是相對無感的。畢竟蘋果手機的使用體驗已經屬於業界頂級,很難找到競爭者,那麼會影響到消費者的升級意願嗎?

看來蘋果並不擔心。

如果以蘋果的供應鏈管理狀況來看,為了迎接即將到來的銷售熱潮,相關供應鏈都已經緊急追加人力、加班,而蘋果也上調今年新一代iPhone 13的出貨總量規劃達9000萬支以上,比上一代iPhone 12同時期數字多了20%以上。

事實上,根據供應鏈的消息,台積電今年出貨給蘋果用於iPhone 13的A15處理器數量將高達1億顆,即便扣除生產損耗以及維修庫存, iPhone 13今年的總出貨量仍可能要比9000萬支高出許多。

iPhone 12到今年四月時,總出貨量就已經突破一億支,幾乎創了歷史新高,但為什麼iPhone 12會賣得好?主要是因為高階大螢幕版iPhone極度受到歡迎之故。螢幕最大的iPhone 12 Pro Max的總銷售佔比達三成,在美國市場更達四成以上。

因此iPhone 13也把硬體升級重點放在大尺寸產品上。比如說只有大尺寸機種才有的120hz高更新率螢幕,可以讓畫面滑動的感覺更流暢,更不會出現卡頓。大尺寸機種的相機模組也有更大的進步,雖然一樣都是廣角、超廣角以及望遠鏡頭的三鏡頭組合,但是三顆鏡頭的光圈都會更大,意味著進光量也會提高,提高照相品質。

而新加入的電影級錄影功能,拍攝時自動同步根據不同攝影主體來切換景深,也可以在影片編輯時進行事後調整,可說是為了迎合近年來各類影音平台上的網紅拍攝需求,新增的殺手級應用。

大尺寸iPhone 13也把最大儲存容量提升到1TB,價格比iPhone 12最高階產品明顯更貴,但是在中階、小螢幕產品方面,則有小幅降價。但整體而言,iPhone的均價仍比上一代產品高,這也代表著可能會有更好的利潤表現。

以手機市場來,三星旗艦產品每年出貨不斷萎縮,中國手機產品也因為政治因素,很難擴大歐美的海外出貨,iPhone 13所要挑戰的,也只剩蘋果自己了。


 

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