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豐田兩手策略護形象 贊助東奧但不買廣告

2021-08-04
作者: 孫蓉萍

▲豐田贊助東奧但不買廣告,圖為社長豐田章男。(圖/達志)

即使東京奧運已確定於7月23日開幕,反對舉辦的聲浪始終沒有停過。不僅如此,日本68家奧運贊助商原本贊助金額共3千7百億日圓左右,去年12月,這些企業再追加約220億日圓,和東奧組織委員會簽下延長一年的契約。這筆咬牙支付巨額的贊助費用,已確定難以回收。

2020年出現淨虧損的航空公司、旅行社等觀光旅遊業者,原本還抱著一絲希望,期待今年夏天國外觀光客能到日本朝聖,沒想到現在連日本人自己也無法進場觀賽。此外,近乎清場的比賽方式,使得Secom等保全公司的保全人力需求銳減,也使得今年以來Secom股價已下跌約1成。

奧運最高贊助等級的「全球合作夥伴」豐田汽車公司則決定,不在國內播放奧運電視廣告,社長豐田章男也不會出席開幕式等正式活動,理由是奧運的舉辦和營運,有「不被理解的地方」;不過仍會如先前計畫,提供共3340部電動車和燃料電池車。日本人多數認為,在70%國民反對的情勢下,豐田的決定非常英明,因為播放廣告將會惡化公司的形象。

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