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黃哲斌

新聞工作者、自由撰稿人 政大新聞所,曾任記者、編輯、新聞網站主管;目前網路活動地點是Medium及Twitter,帳號都是Puppydad

黃哲斌:給想出書部落客的一封信

2009-06-30
作者: 黃哲斌

部落客要走上專職寫作之路,前提是知名度、知名度、知名度,網路世界或現實世界的知名度。你也能像他們一樣嗎?

親愛的部落客:前陣子,一位擁有龐大社群的部落客寫信問我,「如何找到出書的機會?」他舉例,與他同類型的某某部落客早已出版第一本書,但他從未接獲出版社邀約,「我也好想成為文字工作者呀」,這位心焦的部落客說。

 

我當時的回覆,大致如下:

「部落客與書籍作者之間,還是有些微妙不同吧,例如後者需要長期、同一主題的寫作,且此一寫作主題,必須具有變成紙本書籍的市場或潛力。

你的部落格目前以行動或議題討論為主軸,但若希望變成紙本書,或許應該更強調系統性、知識性、資訊性或趣味性的寫作。」

這是很粗淺的建議,只是一名傳統編輯人的頑固看法。如果你也像他一樣,希望自己有天能出書,成為「文字工作者」,那麼,這是一封給你的長信。
首先,我應該追問的第一件事,是你對「文字工作者」的定義與想像。書寫部落格不是文字工作嗎?當部落格文章印成油墨紙本,文字工作才完成嗎?或者,你希望成為「專職文字工作者」?然而,光靠稿費及版稅,台灣恐怕找不出太多以此維生的吃字人。

還是說,你想成為一名「有償的文字工作者」?這個門檻就低多了,我自己的部落格每月點閱率在五萬到十萬次之間,網頁張掛三種不同廣告:博客來的賣書佣金、部落客廣告的曝光及點擊拆帳,以及中時電子報的關鍵字廣告,三者收益總和,每個月大約五百元。我的部落格書寫,算是有償的文字工作嗎?

我曾經訪問幾位部落客,他們的流量比我大很多,都是台灣排名前百大,也都加入Google的關鍵字廣告AD Sense,還有各自不同的幾種網路廣告,然而,他們若只靠這些被動的廣告收益,每個月收入大約一萬到兩萬元左右。

「就當作補貼我的上網及電信費用。」一位美食部落客說。

親愛的部落客,以台灣的部落格生態及網路市場規模,若想成為全職寫作者,不外乎走上三條路,擇一或並行。

一是作家模式:出書,大概是部落客心目中「更上層樓」的指標,從網路寫作跨入紙本,往往代表著幾件事:

A:你的文字不僅留存於網路,同時可能進入書架,不再受到電腦關機的限制;
B:你是數以萬計的網路寫作者中,「被挑選的一群」,彷彿理直氣壯擁有「作家」頭銜;
C:不上網的阿嬤或叔公,終於知道你為何每天埋首電腦前;
D:你將開始接受商業市場的檢驗,你會偷偷注意誠品新書區是否擺放你的書,擔心有天會在「三本九十九」的地下道書攤,看到自己的心血結晶。

但是,請做好心理準備,就算你出書,成為國家圖書館編碼登錄的作家,並不代表你已是「專職文字工作者」。台灣能靠寫書維生的傳統作家,絕對不超過兩位數,至於網路崛起的暢銷書作者,而且以此為常業,大致不出九把刀、痞子蔡、彎彎等幾位;請注意,只有彎彎是靠部落格發跡。

二是廣告文案模式:目前台灣部落格圈,能靠部落格穩定收入的寫作者,大多不依賴出版書籍,而是靠著寫置入行銷文章,更直白一點,是靠著寫廣告文案。

雖然台灣廣告業不景氣,但近兩年出現一種奇妙的廣告模式,叫作「部落客代言」。光明磊落一點的,建立一個官網,挑明是商業合作,找部落客寫試用推薦文章,同時規定貼在自己的部落格裡。奇技淫巧一點的,規定部落客不能露出馬腳,讓讀者察覺這是付費文章,不但要事先審稿,甚至何時貼文、何時撤文,都明訂在權利義務條款裡。

然而,即使同一套寫作模式,收益也有極大的差別,一般的部落客,可能每字一元,或每篇六百到八百元,算是薄利多銷。有些「A咖部落客」,廣告主或代理商會主動上門,甚至讓作者自己開價,一篇文章一到兩萬元是稀鬆平常的價碼,此一等級的部落客,全台灣大概不超過十位。

當然,付錢的廣告主也不是「凱子」,他會要求在你的部落格加裝流量偵測碼,確定物有所值;就像尼爾森的收視監控器,一旦你的點閱率下滑,可能會被移出他們「我的最愛」名單。

三是藝人模式:上述兩者都算是爬格子的辛苦錢,就像耕田,一鋤一鋤,粒粒皆辛苦。部落客有另一種收益模式,不靠寫字畫圖,而是靠著最強勢的傳播媒體「電視」,無論是拍廣告、上節目,名氣與口條都能兌換現金;就像吳淡如、蔡康永、王文華,當筆耕者被藝人化,電視的放大光暈反饋到自己身上,部落客不再只是創作者,也是名人明星。

女王是最好的例子,接廣告、上談話節目、拍偶像劇,你很難說她已不是文字工作者,但是,她的藝人成分更濃重一些。

彎彎是另一個有趣的例子,她的書累計發行七十萬本,還出版泰文等不同版本;然而她也拍廣告,大量授權圖像,開發周邊商品,掛著彎彎卡通圖案的文具、食品與出版品,足以擺滿一家便利超商。

然而,在經紀人的打理算計下,彎彎仍能維持較強的創作形象,但又有網路名人的光環,因此能代言接案。彎彎的優勢在於,她筆下的虛擬角色就能幫她賺錢,不必事事本尊出馬,較不擔心過度曝光的問題。

無論上述哪一模式,部落客要走上專職寫作之路,前提是知名度、知名度、知名度,網路世界或現實世界的知名度。你也能像他們一樣嗎?請容我推薦一篇部落格文章,Jas9的「Web 2.0最大騙局:你永遠不可能成為一位全職部落客」,文中每句話,幾乎都值得畫紅圈。

看完後,如果你還不放棄,那我們下次見。下一封信,我們再聊聊「知名部落客如何竄紅」。

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