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2020年商管書排行榜出爐!理財書強勢洗榜 這本投資人最愛看

2021-01-19
作者: 孫蓉萍

▲《原子習慣》的溝通對象是普羅大眾,2020年拿下台灣暢銷書第一名。(圖/博客來提供)

2020年動盪不安,前景充滿未知,幾乎每個人的各方面都出現了改變。在這樣的時刻,讀書可以帶來一些啟發和希望,從2020年的書市和商管暢銷書排行榜,可以看出異於往年的一些現象。

其中最顯著的影響是,在移動受限的情況下,電子書銷量明顯崛起。博客來文化事業部部長張靜如指出,博客來圖書2020年整體營收比前一年成長,年銷1500萬冊;而且疫情帶動了數位閱讀風氣,電子書年營收上看2億元,有買書的會員中,每10人就有1人買過電子書,首購會員人數連續3年兩位數成長。台灣大哥大旗下閱讀平台myBook也指出,2020年度用戶平均閱讀量是4.2本書,比前一年的3.6本增加了16%,顯示電子書的市場方興未艾。

大是文化副總編輯顏惠君分析,電子書想看隨時可看,而且有手機就能看書,不必另外帶一本厚重的書;電子書還能因應不同裝置放大縮小字級,並易於收藏,不占空間。更重要的是,電子書因為少了紙張和印刷費用,也沒有物流成本,因此售價比紙本書便宜,可以降低讀者經濟負擔。遇到內容比較艱深的書,有些讀者怕買了以後看不懂而浪費錢,因此選擇先讀電子書,確定有收藏價值後,再買紙本書。

至於受歡迎的主題,則是「建立生活新習慣」和「財務自由」。根據博客來的統計,2020年商管書排名第1的是《原子習慣:細微改變帶來巨大成就的實證法則》,它甚至是銷售總排行榜的第1名。出版這本書的方智出版社認為暢銷的原因是,內容扎實,有理論依據,方法容易執行,而且成效卓著;不論用在職場、學業、個人成長、甚至親子教養,都助益良多。由於讀者是普羅大眾,不限定族群,凡是想養成好習慣、或想戒除壞習慣的人都適合,打擊面廣。

前10名中的另一本商管書,是第5名的《超速學習:我這樣做,一個月學會素描,一年學會4種語言,完成MIT 4年課程》。方智出版社分析,作者親身實踐,而且有作者的素描圖,還有外國作者用「中文」介紹新書的影片作為證明,非常有說服力。熱愛學習、想自我改變突破、以及想經營社群媒體的人,都會買書來試試看。

排行榜透露讀者的渴望 建立新習慣、追求財務自由

博客來認為,對應2020年動盪的局勢,所有人生活形態都在改變,大家更渴望建立生活新習慣。其他熱賣的職場和管理相關書籍包括:溝通說話重要性的《故事課一:3分鐘說18萬個故事,打造影響力》、比爾蓋茲大力推薦的《真確:扭轉10大直覺偏誤,發現事情比你想的美好》、50年的商管經典《彼得原理》等。

另一方面,在大環境的不安感中,政大企管系教授別蓮蒂在東方線上舉辦的2021年消費者生活形態趨勢研討會中,根據數據分析指出,在2020年,消費者渴望安定的情緒來到近10年第2高峰,同時對「金錢和財富」的渴望是近十年的最高峰。

書市正如實地反映了這個現象。商管書前10名中,竟有8名是投資理財書。顏惠君分析說,台灣疫情相對受到控制,台股表現也比較穩定,因此國際熱錢湧入;此外,銀行利率和債券殖利率過低,凸顯出股票的投資價值,促使投資人將資金轉入股市,加上定期定額投資推波助瀾,以及2020年開放盤中零股交易,這些都讓投資股票變得相對簡便,吸引資金還不多的年輕人或投資人也躋身理財行列。

商管書第2名《我畢業5年,用ETF賺到400萬》的出版社大是文化指出,作者PG是8年級生,他現身說法和親身經歷,讓同溫層也受到激勵,帶動年輕一輩對ETF的關注度。現在買賣ETF已經像股票交易一樣方便,而且不用盯盤,也不用找單一個股,適合沒時間看盤也不懂財報的人。第3名的《跟著柴鼠學FQ,做自己的提款機》,則看到YouTuber的影響力。柴鼠兄弟是這波理財書作者中,少數以影片內容開始累積人氣的原生YouTuber創作者,在內容編排上也很用心,有助於理財新手閱讀。

此外,張靜如指出,Podcast在2020年聲勢暴漲,節目主題和類型多元,也產出許多與書連結的節目,例如股癌推薦一系列書單,《金錢心理學》、《人類大歷史》等,半個月累積銷量就超過5000冊,「聽」經濟力量不容小覷。

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