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屏東旅遊人數飆漲四成的秘密:音樂、文化、藝術「屏東AMAZING」

2020-11-26
作者: 屏東縣政府 廣告

▲屏東縣長潘孟安推廣屏東產業觀光,創新手法行銷,閱讀屏東、音樂屏東,履履令人驚艷(圖/攝影組,以下同)

國境之南的屏東以陽光、海灘、水上活動的形象深烙民心;但若你對屏東的瞭解還停留在墾丁,那你就跟不上潮流了!屏東縣府近年來以創意行銷手法吸引大眾目光、登上國際版面,不只履履創下公部門得獎紀錄,更讓疫情後的觀光旅遊人數較同期增加四成多。

挑脫框架 以美學為基底 創造曝光聲量

「一個城市與美輪美奐的大樓,若沒有文化,像是失去了靈魂;文化是城市的靈魂,而城市美學唯有從音樂、文化、藝術才能打破所有的藩籬」,屏東縣長潘孟安這麼說。

屏東有一座國家公園、二個國家風景區、三個森林遊樂區,多元複雜的地形地貌,構成迷人的自然生態及人文風景。然而這些特色要如何在資訊爆炸時代脫穎而出?潘孟安大刀闊斧從美學著手,成功翻轉公部門的古板印象,讓人耳目一新!

我們看到屏東縣政府一口氣推出14個版本的名片,融入在地名產、風景特色,由各局處員工自由挑選喜愛款式,在交換名片時便輕鬆開啟話題、宣傳屏東特色;以六種顏色衍生出多彩觀光主題「Log in Pingtung」:美味的紅、生活的粉、傳承的黃、生態的綠、運動的藍、人文的橙,讓旅客透過色彩記憶與辨識屏東。

2019年出版的《關於屏東的六件事》旅遊手冊,手繪插畫搭配搶眼色彩,成為一本難求的熱門刊物。還有2020全面改版的縣政刊物《AMAZING PINGTUNG》,具生活風格雜誌氣息的視覺呈現、深入淺出的內容,讓人從「閱讀」開始了解屏東的美,也吸引跨縣市的機關與民眾前來索閱,打破一般人對公部門刊物框架印象。

屏東縣府的獲獎美事不只一樁,今年(2020)推出的屏東形象影片"Where?",豐富的色彩、充滿異國風情的景色,讓人彷彿置身國外,輕鬆的舞蹈以及屬於年輕族群的IG視覺風格,獲得網友熱烈迴響,這支影片更勇奪美國高峰創意大獎(Summit Creative Award)銀獎,讓世界都看到南國的繽紛魅力。

▲《AMAZING PINGTUNG》刊物,具生活風格雜誌氣息的視覺呈現、深入淺出的內容,讓人從「閱讀」開始了解屏東的美,也吸引跨縣市的機關與民眾前來索閱

包山包海 點線面串聯 讓屏東值得一遊再遊

「這幾年我們將旅遊形態轉變為旅遊觀光多元性,不再集中一個點,如恆春半島墾丁;元素也不再單一,而是全屏東的景點秘境,有7大主題75條路線。」潘孟安興奮表示,全新的觀光路線規劃,必定能讓遊客從音樂、閱讀、飲食、旅遊踏察的五感體驗中,感受屏東的靈魂。

完善的交通是推廣旅遊的重要一環,屏東縣政府推出多條公車路線,串聯起濤聲山景,讓旅客能更便利地到達各景點,例如近期超夯的屏東縣首條台灣好行觀光郵輪巴士「神山線」,從屏東轉運站接駁,全程配有導覽員深度解說,帶領遊客遊歷霧台神山秘境;有開闊視野的沿山公路185縣道向來是內行玩家旅屏東首選,目前也有公車帶領遊客輕鬆賞美景、品美食、玩部落。屏東還有各式主題休閒農場、親子旅遊、生態體驗、園林部落等玩法,一年四季都玩不膩!

屏東是少數同時擁有原民、客家、閩南與眷村文化的城市,富饒的農耕條件、迷人的地形和熱帶氣候,藉由屏東縣政府規劃的多元活動,帶旅人走入山裡、走到海邊、走進南國文化的深處:滿足親子、登山、生態等各族群的喜好,召喚遊客不斷回到屏東的山、海、平原和半島間,一遊再遊。從今以後,「屏東」不只是一個地理名詞,而是一個「美好生活」的品牌。邀請您來到屏東、體驗屏東,感受這個城市的蛻變與活力。

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