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《鬼滅之刃》10天創百億日圓票房!拆解暴紅背後的真正原因

2020-11-13
作者: 孫蓉萍

▲《鬼滅之刃》的漫畫、動畫、電影和周邊商品無不熱賣,這股潮流也吹到台灣。(圖/博客來提供)

「你看『鬼滅』了沒?」不論在日本或台灣,許多人都在討論「鬼滅」,甚至到了有壓力的地步,不敢問「什麼是呼吸法?」也不敢說「其實我沒興趣」,害怕因此被嘲笑或岐視。「鬼滅」究竟是什麼,又為什麼暴紅呢?

「鬼滅」是《鬼滅之刃》的簡稱,一開始是吾峠呼世晴創作的漫畫,2016年2月到2020年5月在集英社的《週刊少年Jump》上連載。故事發生在日本大正時代(1912年到1926年),主角竈門炭治郎一家人被鬼屠殺,還有一口氣的妹妹也變成鬼,身為長男的他為了讓妹妹變回人類,加入鬼殺隊,和隊友與一群鬼展開激烈的戰鬥。

吸睛的計畫! 從紙本到電視,無縫行銷  

這次「鬼滅」的暴紅,背後其實有縝密的行銷策略。漫畫先奠定了基本的讀者基礎,動畫則是引爆人氣的關鍵,因為動畫由ufotable公司負責,它的人物和場景描繪細膩精美,使原作大大加分。

為了吸引漫畫迷也看電視動畫,製作單位特別在去年4月到9月播出電視動畫前,先將第1至第5集製成特別篇《鬼滅之刃 兄妹之絆》,在日本11家戲院限定上映2週。這些措施顯然奏效,儘管播出時間在深夜時段,而且是在東京都會電視台等非主流的電視台播出,仍在社群網站上引起熱烈討論。這部動畫同時也在Abema、dTV、GYAO!等平台播放,觀眾錯過電視沒關係,也不必事先錄影,隨時上網看就可以。許多人看了動畫才想回頭看紙本,成功推升了漫畫的發行量。根據統計,動畫播出後,漫畫累計的銷售量在1年內成長將近10倍,如今22集單行本累計發行已1億冊。

最近引起話題的原因,則是電影《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》10月16日在日本上映。製作單位為了造勢,10月10日和17日在富士電視台的黃金時段,播映動畫的特別剪輯版;在電影院上映時,也大幅增加廳數,時間密集的程度可以媲美公車的時刻表。總而言之,就是要讓更多人知道、看到這部作品。而且從去年播動畫到今年上電影,沒讓粉絲等到不耐煩,人氣得以延續,可以說是一氣呵成。

製作單位指出,10月16日上映後24天內,觀賞人次約1537萬人,票房收入為204.8億日圓。目前日本票房收入最高的電影是2001年的《神隱少女》308億日圓,這部電影當年花了25天賣了100億日圓,但《鬼滅之刃》只花了10天,一般認為它最後一定會拿下日本票房第1,只是時間早晚問題。在台灣,這部電影10月30日上映後,3天內也吸金超過1億元,已經穩坐今年動畫片票房冠軍。

能引起如此廣大回響的另一個原因,則是觀眾年齡層分布很廣。除了習慣接觸漫畫的中小學生和年輕男女外,連中高齡人士也很有興趣,而且動畫中每個人物都有自己的個性和特技,受到不同年齡和背景讀者的支持。在台灣,博客來也指出,《鬼滅之刃》全系列21本單行本漫畫,全部擠進7日漫畫類前22名暢銷榜,而且女性讀者占比達到6成,40多歲的購買人數將近一半,和以往漫畫閱讀主力是年輕人的樣貌大不同。

吸金的本事! 周邊商品沾光,索尼樂透

日本業者瞄準商機,紛紛推出適合男女老少的「鬼滅」聯名商品,合作對象包括花王、藏壽司、優衣庫等,範圍從清潔用品、食品、服飾等,應有盡有。雖然有人認為甚至到了氾濫的地步,但製作單位希望透過各種商品或服務,盡量接觸到更多人。拜作品超夯之賜,2019年底開始製造「鬼滅」周邊商品的SK Japan公司,半年來股價漲了1.4倍,11月6日收602日圓;擁有許多電影院的東寶公司,半年來股價則成長25%。

「鬼滅」暴紅的受惠者,除了周邊商品廠商、出版漫畫的集英社、製作動畫的ufotable公司之外,還有負責電影製作和發行的Aniplex公司。Aniplex是索尼的子公司,它的商業模式是:發掘日本受歡迎的漫畫,製作成動畫,並進一步製成電影,甚至音樂、遊戲。今年5月索尼社長吉田憲一郎曾說,「希望整個集團一起努力,把日本的動畫傳遞到全世界粉絲的手中」,並且宣言要把動畫當作娛樂的第4大支柱。索尼的股價也穩定上揚,半年來上漲了35%,11月6日甚至創下今年新高,當天收9145日圓。

日本每年底都會選出當年的流行語,今年呼聲最高的,除了疫情相關用語之外,就是「鬼滅」。無論是否獲選為年度最夯的流行語,2020年無疑是「鬼滅之年」。

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