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3年換3個董座、業績持續下滑...燦坤還保得住3C通路龍頭?

2020-06-12
作者: 林苑卿

▲(圖/陳俊松攝)

國內3C通路市場的龍頭今年會換人做嗎?在去年仍是營收第1大業者燦坤的最新股東會年報中,條列的2020年營運重點,大多數都圍繞在強化OMO(線上與線下融合)。顯示在歷經轉投資虧損、多角化失敗後,燦坤終於開始正視市場競爭優勢已盡失的危機。(延伸閱讀:台南幫第三代侯佑霖買燦星旅遊的盤算

「燦坤找不到在新零售時代的市場定位與市場溝通。」台灣工研新創協會高雄區會長李健齊點出,燦坤若在新零售時代與消費者的連接力低,找不到對的策略因應,自然會逐漸被電商分食市場,削弱整體營收表現。

「在電商夾擊之下,OMO是3C通路商勢在必行之路。」國泰證期顧問處經理蔡明翰分析,電商不惜成本祭出運費補貼與更低價格策略搶客,3C通路廠商是要「蹽落去」也用大量銀彈策略去跟電商拚輸贏?還是要以更具打擊力道的策略回擊,將會是接下來面臨的巨大課題。

更讓外界質疑的是,值此公司迫切要加速轉型之際,燦坤近3年卻是1年就更換一任董座,相繼是何宗原、陳彥君及現任的林技典。而且這些董座還兼任執行長,高層人事動盪,難免也對公司營運造成影響。(延伸閱讀:謝金河:燦坤集團的墜落令人難以想像!

因此可以看到,雖然燦坤的流通本業仍然獲利,但整體業績確已呈現連續12年下滑;更不用說去年底至今年6月5日,3大法人連續賣超沒有停手。

根據燦坤公布的財報,2019年營收已跌破200億元,每股盈餘下探至1.27元,很可能在今年,就會被2019年營收創下175億元歷史新高紀錄的業界2哥全國電超越。

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