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蘋果低價逆襲!企圖趁亂擠掉華為

2020-05-04
作者: 林宏達

▲(圖/彭世杰攝)

過去3個月,蘋果因疫情延後推出平價新機iPhone SE的傳聞從沒斷過。4月15日,蘋果用一紙新聞稿宣布,iPhone SE正式推出。這是繼2016年之後,蘋果第2次推出台幣1萬元出頭的平價手機。

4月初,蘋果重要供應商大立光執行長林恩平已經預告,營收4月比3月差,5月比4月差。集邦科技研究經理黃郁琁也觀察,「第2季智慧型手機在部分國家有銷售遲滯,第2季不排除再往下修正。」她分析,就算疫情得到控制,「第3季經濟回穩不會這麼快」,當消費者荷包受傷,換新手機的意願也會降低。

但本刊調查發現,大部分外資法人仍給予蘋果買進評等,因為,後疫情時代將是大者恆大的局面,蘋果正布局圍堵華為、三星等對手。

關鍵1:中國銷量大增4倍

根據中國信通院(CAICT)最新報告顯示,今年3月,中國共賣出2175萬支手機,2月更慘,全中國只賣出638萬支手機。

資料顯示,3月中國手機銷售回溫之後,蘋果受益最大。信通院報告中揭露,3月中國國產手機在中國市占率降到86%,安卓手機市占率也降到87%。由於蘋果作業系統幾乎代表安卓系統外的所有智慧型手機,外資因此推估,蘋果今年2月在中國只賣出50萬支,3月則回升到250萬支,銷售增加4倍。「和去年同期相比,蘋果銷量只下滑4%,中國手機產業則平均下滑35%⋯,三星今年將下滑10%。」德銀證券在報告中分析。(延伸閱讀:疫情催化供應鏈大洗牌 蘋果缺貨潮湧現,這些台廠可望獲益

關鍵2:降價競爭搶市

4月初,華為今年的旗艦機P40正式發表,訂價從799歐元(約台幣26000元)起跳,最貴機種則賣到1399歐元(約台幣46000元)。

就在華為P40開賣前,蘋果在中國最重要的3C線上賣場京東和蘇寧,對最新款iPhone全面降價,而且愈貴的產品線降愈多,iPhone 11 Pro Max 64G 降價1600元,售價降至7999元人民幣(約台幣34000元),iPhone 11 64G,售價降至4999元人民幣(約台幣21000元),加上iPhone SE把蘋果手機變成台幣1萬多元就能買到的平價機種,明顯要在市況不好時把對手擠出去。

關鍵3:中國品牌砍單潮將至

由於疫情影響,中國、韓國、日本都出現不同程度的封城,手機供應鏈出現多次波動,缺料、斷鏈問題持續干擾供應鏈。中國信通院3月報告中就顯示,今年1~3月,中國新上市手機機型,較去年同期下降24%,只剩下74款。

野村證券估計,由於供應鏈受疫情影響,加上需求不振,蘋果將把第2季訂單下調2成,而且,按照蘋果過去的作法,通常是分多次下調訂單,直到供給和市場需求平衡為止;但野村證券估計,中國手機廠的砍單幅度更大,將達到10~30%,6月之後的訂單能見度很有限,大部分中國手機品牌商,都已減少下半年推出的手機機型數量。同時野村證券也將華為今年出貨量下修25%,預期華為高階機種銷售走弱,OPPO、vivo也將分別下滑11%、9%。(延伸閱讀:【國際導讀】蘋果CEO庫克:經濟將「V型復甦」

關鍵4:觀察5G市場決戰點

但現在蘋果遇到的麻煩是,中國5G手機的比率已開始上升,而蘋果所有手機卻還是4G 規格,根據中國信通院報告,今年第1季,中國5G 手機銷量已接近全部智慧型手機的1/3。

蘋果目前沒有任何1款5G 手機,而且多家外資法人認為,今年9月不會有蘋果新機發表,「iPhone 12會延遲4~6週。」供應鏈傳來的消息指出,5G 版的iPhone 12將在明年初開賣。

新iPhone出現之前,蘋果會先更新生態系中的其他產品線,如iPad Air 4、iMac與高階耳機AirPods,同時擴大訂閱服務的影響力。例如蘋果現在就打出買蘋果裝置,就送1年免費使用Apple TV+的服務,用平價手機擴大使用者族群,培養未來會為內容服務掏錢的用戶,恐怕才是蘋果今年發展的重點。

蘋果的新策略,也會讓iPhone SE代工廠和碩今年有個好年,中低階產品當道,恐怕會是今年智慧型手機的主流。

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