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台商30年》打工皇帝黃明端 從小混混到中國最大零售百貨推手

2020-02-13
作者: 羅文欽

過去20年,全球經濟板塊向亞洲移動,中國市場更成為兵家必爭之地,各地人才蜂擁而至; 時至今日,已有不少來自台灣的「高級打工仔」在中國市場闖出一片天地,甚至成為「打工皇帝」。其中一位「超級」台灣打工仔,當屬中國大潤發董事長黃明端。

黃明端出生於台南西港農家,年少時當過小混混,曾幫賭場把風,高中時浪子回頭,考上台北工專二專部,再一路考取台大商研所。他在就讀研究所時,認識了潤泰集團總裁尹衍樑,畢業之後進入潤泰集團,一路爬升到潤泰紡織總經理。

1996年,潤泰決定進軍量販業,成立大潤發,並鎖定台灣和中國兩地市場。尹衍樑指派黃明端掌旗,1997年正式進軍中國,並於1998年7月在上海開設第1家分店,但此時各大外資量販店都早已進入中國市場卡位。

對於如何拓展中國市場,黃明端獨排眾議,採取「衝規模」的戰略,不同於其他大型量販業者找中大型城市設點,黃明端親自走訪3、4線城市甚至更小的城鎮,找尋開店位置,並觀察當地民眾購物習慣。

他認為,只要當地所得高一點,20萬人口的城鎮就可以開店,即使所得低一些,30萬人口也可以設點。(延伸閱讀:台商30年》潤泰集團尹衍樑 縱横兩岸打過美好一仗

黃明端 把大潤發推向中國第一大

事實證明黃明端這個策略是正確的。隨後幾年中國大潤發規模快速擴張,登陸後僅用12年時間,在2009年就以逾百家分店、404億元人民幣的總營收規模,超越家樂福成為中國最大零售百貨業者。根據中國大潤發母公司高鑫零售的2019年上半年財報,大潤發已在中國160多個城市設有409家門市,總營收達543.96億元人民幣,穩坐中國量販業寶座。

2017年11月,阿里巴巴斥資約878億元新台幣向潤泰購股,直接和間接持有高鑫零售36.16%股權,而潤泰集團持有高鑫零售的股權只剩4.67%,被視為潤泰集團代表的黃明端也在2018年1月辭任高鑫零售董事。

市場原預料黃明端將因此退出中國大潤發經營團隊,但高鑫零售在2018年3月公告,由黃明端接任首席執行官,重掌集團帥印。黃明端上任後表示,高鑫零售管理層的穩定是阿里巴巴投資的先決條件,並宣告他不會離開大潤發。

黃明端也確實交出了漂亮成績單。正當中國消費不振、全球各大零售業者陸續退出中國市場之際,高鑫零售在2019年上半年財報反轉2018年的衰退,呈現營收年增0.6%、獲利年增3.2%的不錯成績,讓他的實力再次受到肯定。

黃明端證明自己不僅可以在潤泰旗下獨當一面,也可以在企業文化截然不同的阿里生態中一展身手。而這種特質,也正是台灣專業人才在中國市場發光發熱的關鍵條件…(完整報導詳見財訊600期)

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