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旺旺蔡衍明 從中國「旺」回台灣的一場傳奇創業歷程

2020-11-23
作者: 涂憶君

▲旺旺集團總裁蔡衍明。(圖/潘重安攝)

國家通訊傳播委員會(NCC)11月18日,以7:0壓倒一致性票駁回中天新聞台換照申請,引起各界關注。中天新聞台確定「關台」,NCC主委陳耀祥指出,不換照的主要理由,包括旺旺集團總裁蔡衍明介入中天新聞台運作。《財訊》600期整理台商西進30年,企業集團、產業霸主及趨勢贏家中國征戰實錄,其中當然缺少不了旺旺集團總裁蔡衍明傳奇性的創業歷程。

政治立場鮮明的旺旺集團總裁蔡衍明在2019年新聞不斷,為了回應外界諸多揣測,這位外界都稱呼為「旺董」的草根富豪當起了網紅,在Youtube上侃侃而談,其中當然缺少不了傳奇性的創業歷程。

1976年,蔡衍明接下父親的「宜蘭食品」,歷經「浪味」品牌發展不佳,負債累累的蔡衍明轉與日本米果廠合作,1983年,主打米果產品的「旺旺」迅速走紅。

台灣的爆炸性成功,讓蔡衍明決定望向中國。1992年,旺旺前進湖南設廠,逐漸從一家米果公司發展成為全中國最大的食品和飲料製造商之一,旺旺仙貝更是家喻戶曉的零食。2008年3月,「中國旺旺控股有限公司」從新加坡交易所轉至香港上市,當年市值便達到近1450億港元的高峰,成為中國休閒食品龍頭企業。(延伸閱讀:再見.中國》台商西進30年 淘金風雲錄

蔡衍明於2009年返台風光發行旺旺TDR(台灣存託憑證),不久後又買下了資金吃緊的中時集團,食品大亨變成政商通吃的媒體富豪。已是中國「米王」的蔡衍明,更在2012年以80億美元身價登上富比世台灣首富。

不過中國的食品本業由於受到休閒食品競爭對手和電商消費崛起的影響,2014年也開始出現獲利衰退。旺旺在歷經調整後,透過多品牌行銷策略及發展多元化管道通路,2018年終於重回獲利成長軌道。(延伸閱讀:台商30年產業王》頂新魏應州 靠一碗速食麵稱霸中國

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