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台商30年》達芙妮陳英杰 中國女鞋王榮光不再

2020-02-07
作者: 劉志明

▲達芙妮前董事長陳英杰。(圖/達芙妮提供)

2015年因演出《來自星星的你》,紅遍亞洲的韓國知名女星全智賢代言達芙妮女鞋,卻沒有讓曾是中國女鞋霸主的達芙妮沾染星光。達芙妮當年虧損3.79億港元,股價從2.7港元下跌到近期只有0.12港元,市值只剩下2億港元左右。

前董座陳英杰經營達芙妮時曾是春風得意的中國女鞋之王,全盛時期市值曾高達195億港元,每年能售出近5000萬雙女鞋,中國每5雙女鞋中,就有1雙是達芙妮做的,曾經擁有5700多家店。只不過好景不常,2015年公司轉盈為虧後,自此虧損持續擴大,在香港交易所淪為雞蛋水餃股,今年初陳英杰才將董座交棒給表弟張智凱。(延伸閱讀:再見.中國》台商西進30年 淘金風雲錄

中國女鞋之王會如此受挫,主要是達芙妮忽視網路零售以及運動鞋流行崛起的風潮。2010年達芙妮決定投資來自台灣雅虎電子商務核心成員的電商平台—耀點100,由於電商強調零庫存的經營模式,達芙妮將庫存全壓在自己公司。當中國的淘寶,京東網路聲勢如日中天,電商崛起翻轉全中國消費市場時,達芙妮進軍電商未受其利,反受其害。2012年7月耀點100資金鏈斷裂,停止運營,全力支持的達芙妮因此重傷。

當淘寶、京東網站賣的女鞋與達芙妮設計差不多,售價只有5~6成,當然也衝擊達芙妮實體店面的銷售,而過去達芙妮龐大的實體通路優勢,在網路零售崛起之後,店租、人事以及庫存高額成本的衝擊下,成為達芙妮不可承受的負擔。

此外,當國際品牌耐吉與愛迪達,都與國際設計師合作推出「潮鞋」,成為年輕人新的服裝標準,也由於運動、時尚元素休閒產品是新世代消費的主流,衝擊傳統鞋業的銷售,在中國的皮鞋王富貴鳥以及世界最大女鞋廠百麗國際紛紛從港交所黯然下市。達芙妮目前積極轉型平價時尚的鞋類與服飾銷售,但未來的命運,仍充滿挑戰。(延伸閱讀:台商30年》遠離中國成定局 台商迎接新時代

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