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2019台日財經暢銷書榜單出爐 今年你看了哪幾本?

2020-01-20
作者: 孫蓉萍

▲紙本書的出版市場大不如前,但是商業理財書的表現相對強勢。(圖/Pexels)

紙本書的出版市場大不如前,但是商業理財書的表現相對強勢,畢竟要充實自己的心靈和荷包,才能過著富裕的人生。

台灣篇〉在觀望中儲備理財知識 最好的投資標的,就是自己

每個人都在追尋最棒的投資標的。這時候不妨聽聽股神巴菲特的建議:投資自己。

巴菲特11前,就把內布拉斯加州奧馬哈公立圖書館所有投資相關的書看完了,很多書還看了兩遍。他說:「沒有任何投資比得上投資自己」,這些投資不會被課稅,也不會有通貨膨脹,沒有人可以把自己擁有的東西帶走。(延伸閱讀:提高投資勝算 先學會破解「認知偏誤」

2019喜歡讀什麼書?書籍年銷量突破1500萬冊的博客來網路書店,統計2019年台灣100大入榜書籍,發現比率最高的是商業理財和心理勵志書,分別占了21本,由此可以看出民眾努力投資自己、尤其是增加財富和提高工作效率。

博客來文化事業部部長張靜如指出,在資訊量大、時間有限的緊湊生活裡,如何省時省力、有效率地持續成長進化、成就更多,是2019年每個商業讀者關心的主題。另一方面,2019年上半年美中貿易戰和英國脫歐等因素,讓投資人對股市趨於觀望,年中時勢轉為樂觀、景氣回升,但全球政經情勢仍不穩定,謹慎保守期間,理財規畫與投資經典是購書首選。

▲統計2018年11月1日之後出版的商業理財書前三名。(由左至右)(圖/博客來提供)

退休與存股話題 持續加溫

若只統計2018年11月1日之後出版的商業理財書,第1名是《子彈思考整理術》。作者瑞德.卡洛是數位產品設計工程師,從小患有注意力缺失症,無法專注於當下,自己不斷嘗試、改良後,發明出「子彈筆記法」。在現在的數位時代,他強調手寫筆記,而且只需要任何1枝筆和1本筆記本,就可以解決分心的問題,有效管理工作,甚至是家庭收支、體重、旅遊計畫等各種生活大小事,使自己的思考更有條理、並提高生產力。他原本就有百萬粉絲,書中更詳細拆解筆記的方法與架構,完整分享筆記如何連結目標的獨特心法,產生改變人生的強大動力。(延伸閱讀:年領200萬股息!45歲晚鳥退休師 靠「聊天」聊出退休老本

近年來退休話題以及指數股票型基金(ETF)相關投資熱度持續加溫,使得知名理財暢銷書作家陳重銘《我用一檔ETF存自己的18%》高居第2名,他2018年出的《不敗教主的300張股票存股術》也依舊暢銷。這也反映了台灣人的投資意識抬頭,施昇輝的《零基礎的佛系理財術》也名列第10名。

關於投資理財書籍,樂金文化總編輯陳雅如進一步分析指出,2008年金融海嘯後,走了11年的多頭,大家對投資開始有一個心理預期,就是:崩盤會不會再來?於是以價值、存股或週期預測的書就會有市場,例如第5名霍華.馬克斯的《掌握市場週期》,或16名孫悟天的《存股輕鬆學》、第19名股海老牛的《股海老牛專挑抱緊股,穩穩賺100%》等。

值得一提的是羅勃特.T.清崎的著作《富爸爸,窮爸爸》已經問世20年,翻譯成50多國語言,銷售超過100個國家,銷量達到4000萬冊,2018年出版社推出20周年紀念版,依舊在商管類的暢銷榜上;2005年出版的《有錢人想的和你不一樣》,也歷久不衰,顯示民眾對理財觀念和知識需求甚殷。

此外,說個好故事就能創造獨特吸引力,打動人心,許榮哲的《故事課1:3分鐘說18萬個故事,打造影響力》和《故事課2:99%有效的故事行銷,創造品牌力》分居第3名和11名。第4名《原子習慣》則呼籲大家善用複利效應,讓小小的習慣利滾利、創造豐碩成果。另外《OKR:做最重要的事》、《這一生,你想留下什麼?》、《一人公司》等作品,則成為商管讀者關注的新顯學。

電子書熱度升高 營收翻倍

大是文化副總編輯顏惠君觀察2019年書市指出,前幾年投資理財書籍主打技術分析,需要花時間和精力慢慢研究,但近來標榜的是小資女、上班族、退休族群,每個人都能簡單上手,輕輕鬆鬆就有穩定獲利。另一個特性則是要和讀者互動,一些作者原本在網路社群中就已經有相當的聲量,同時也有一群忠實的粉絲,甚至建立分眾更明確的社團,一旦出書,自然會有一定的號召力。

2019年台灣書市還有一個現象,是電子書升溫。博客來電子書和Readmoo讀墨電子書,營業額都翻倍成長,會員總閱讀時間的年成長率超過6成,上架書籍和合作的出版社及作者,也持續增加。

電子書的形態,特別適合時間零碎、卻又想學習的商務人士。博客來的統計資料顯示,2019年電子書暢銷排行榜前10名中,有5名是商業理財書。另外「男生完讀榜」中,前4名都是寫真書,第5名卻是林茂昌2018年出版的《用心於不交易》,顯示男性讀者除了愛養眼的書,也很在意自己的荷包,用心研究投資理財。

對出版社來說,新書不斷出現,即使是有口碑的舊書,也很容易被埋沒在書海中。如果是電子書,則可以讓讀者透過搜尋等方式,從書單中撈到適合自己的書,藉此延長出版品的生命週期,銷量甚至超過紙本書。

▲日本出版代銷業者統計出商業理財出的前三名。(由左至右)(圖/博客來提供)

日本篇〉網路世代創業家帶動銷量 年輕粉絲出籠 書市大驚奇

日本出版市場不振的情況不見改善。日本出版科學研究所的統計結果顯示,2019年1月到11月,日本紙本出版品的銷售金額比前1年同期減少3.9%,預估全年約為1兆2400億日圓,連續15年衰退。不過值得慶幸的是,商業理財書一枝獨秀。出版代銷業者日販公司的調查指出,2019年3月底為止的2018年度,商業理財書的銷售金額由負成長轉為增加2.8%,2019年度到11月的8個月,營業額也已超過前1年同期。

《日本經濟新聞》分析,造成這樣反轉現象的關鍵在於年輕人。商業理財書第1名是《筆記的魔力》,作者前田裕二是直播平台公司Showroom的社長,今年才32歲,和堀江貴文等人都是網路世代的創業家,有一群年輕的粉絲,也會自己打書,因此帶動了銷量。他把日常生活中許多筆記累積起來,並且將其中的問題形成概念之後應用在工作和生活中,形成了自己的一套筆記術,還有許多電視節目特地去採訪,引起話題。

第2名的《真確:扭轉10大直覺偏誤,發現事情比你想的美好》,連比爾蓋茲和歐巴馬都大力推薦,還沒上市前就透過社群媒體擴散,許多人預約,全球銷量超過200萬冊,其中1/4來自日本。這本書告訴讀者勇敢突破知識同溫層,以客觀的事實來翻轉偏誤的認知,扭轉偏見。書名看起來很嚴肅,但作者漢斯.羅斯林的說明淺顯易懂,他的TED影片累計播放次數達到3500萬次,也有助於刺激銷量。

除了作者認真打書,面對出版市場的縮小,日販集團也努力求新求變。例如2018年8月,在神奈川縣箱根町開了一家旅館「箱根本箱」,將書店和旅館合而為一,入口處、大廳、走廊、客房等處都陳列了書架,總數多達12000冊,遊客可以同時滿足泡溫泉和讀好書的欲望。

《日經商業》週刊報導,「箱根本箱」透露,6成的住宿客會買書回去,2019年4月到9月的住房率是74%,遠高於一般度假飯店。業者紛紛想方設法,只希望更多人享受到讀書的愉悅和感動。(延伸閱讀:賣《天氣之子》、《解憂雜貨店》智慧財賺翻 76歲的他要讓角川成為「內容版迪士尼」

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