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DVD之死:13年間銷售暴跌逾86% 誰是元凶?

2019-11-19
作者: 經濟日報 編譯陳律安

▲(圖/Pixabay)

迪士尼12日正式在美國、加拿大與荷蘭推出串流影音「Disney+」平台,挾著強大的內容優勢,與Netflix、亞馬遜、蘋果等勁敵正面對決!

影音市場競爭至此可說已到白熱化程度,但在市場另一個陰暗的角落,則躺著早已奄奄一息的DVD。這種傳統影音產品的銷售江河日下,已是不爭的事實,而市場上不斷冒出的串流影音等新服務,加上消費者觀影型態的轉變,恐都將成為壓垮DVD的最後一根稻草。

CNBC報導,DVD市場於2005年達到高峰,銷售額達163億美元,占美國家用影音市場的64%;時至今日,市占下滑至不到一成,去年總銷售額僅22億美元。

事實上,導致過去13年DVD的銷售暴跌逾86%的元凶不只一個,金融海嘯、消費者轉為購買隨選影音或數位版電影,加上串流影音服務的崛起,都使DVD市場大幅萎縮。

DVD的噩耗將遠不僅於此,因為愈來愈多串流服務將加入戰局,蘋果的Apple+已於本月1日推出、迪士尼的Disney+ 12日面世,其他包括Peacok和HBO MAX,也將在一年內上線。

就在美國經濟減速前幾年,DVD看來前程似錦,銷售大幅成長。在2001年至2005年間,消費者已揚棄錄影帶,且不僅買DVD出的新片,也買DVD版本的經典老片。

不過,DVD市場真正的轉折點是金融海嘯,2007年至2008年間,DVD的銷售額從157億美元減至116億美元,銳減26%。顧問公司Nash Information Service創辦人及總裁奈許說,消費者因為可支配收入萎縮而不買DVD,是DVD產業走向衰敗的開端。

同期間美國家用影音市場也大幅萎縮。這個涵蓋DVD、藍光光碟、隨選影音的市場,於2005年攀抵252億美元的高峰後,到2008年僅剩179億美元,銳減28%。

隨著隨選影音(如透過有線電視平台租用或購買電影)的崛起,以及數位下載風行,即便經濟回溫,DVD銷售的跌勢仍加劇。

消費者最低能以99美分的價格即可租看電影,購買一部數位版電影也只須10美元。相形之下,一片DVD售價約在20美元,藍光光碟更逼近25美元。 許多人在經濟降溫時改採數位購片,因為它是較便宜的選項。

卡內基梅隆大學資訊科技教授史密斯說:「我們見識到數位市場與實體市場截然不同,而當某人從實體市場轉投數位市場,會橫跨各個(數位)平台。一旦轉向數位市場,就不會再回頭購買DVD。」

在消費者轉向數位市場之際,串流服務也興起。自2011年以來,Netflix、Hulu、HBO等平台的銷售激增1,231%至129億美元。與此同時,DVD銷售則持續下探,於2011年至2018年間暴跌逾67%。

有了串流服務的挹注,家用影音市場也重獲活力,截至去年市場規模回升到232億美元。奈許說,現在唯一的問題是,250億美元的規模是天險嗎?抑或是市場規模能進一步擴大?

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