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蔡營力阻韓流效應重演 網路布重兵

2019-11-15
作者: 郭瓊俐

▲林鍚耀行事低調不愛出風頭,一直扮演稱職幕僚長角色。(圖/吳尚哲攝,以下同)

2020年總統與立委選舉進入倒數60天,民進黨總統候選人蔡英文全國競選總部將於11月17日正式成立。檢視蔡英文的總統連任之路,為她操盤的還是2016年大選的老班底。其中競選總幹事林錫耀總管競選事務與策略,民進黨前祕書長洪耀福掌管組織工作,至於躍居選舉重要攻防戰場的網路社群,則由新生代的林鶴明操刀。

林錫耀出自新潮流系,原是已逝立委盧修一的重要幕僚,被當時剛選上台北縣長的蘇貞昌延攬後重用,先後擔任台北縣副縣長、代理縣長,和蘇貞昌關係密切。但他後來也獲得蔡英文信任,即使蘇、蔡一路因為台北市長選舉、黨主席等引發的「蘇蔡相爭」,林錫耀還是一直受蔡英文信任。

競選班底操盤  林錫耀深獲小英信任

2016年總統大選,時任民進黨選舉對策委員會召集人蘇嘉全擔任蔡英文競選總幹事,但他主要負責「小英之友會」等組織串連工作,鎮守競選總部發落大小事的是執行總幹事林錫耀。今年上半年蔡英文和賴清德的黨內初選之爭,蔡英文身邊有主張沒收初選的鷹派和堅持走完初選的鴿派,據傳,鴿派的林錫耀等人立下「投名狀」,成功說服蔡英文走完初選。其後出面和黨中央、賴營談判初選協調的都是林錫耀。(延伸閱讀:選前100天倒數!蔡英文的「亡國感」對決習近平的「使命感」

蔡英文隨後和賴清德協調「蔡賴配」的溝通過程中,林錫耀也扮演重要角色。黨內人士說,林錫耀處事圓融,政治判斷精準,而且行事低調,即使他一直是新系要角,但刻意淡化派系色彩,這些特質,讓過去以脾氣暴躁出名的蘇貞昌,或有「大小姐」稱謂的蔡英文,都可以和林錫耀共事且重用他。

▲林鶴明負責網路社群媒體事務,角色吃重。

至於選舉的「陸戰」組織工作,由蔡英文一直信任的洪耀福掌管。洪耀福過去長期掌握黨部的組織系統,蔡英文重要的全國性組織「小英之友會」原由蘇嘉全負責,蘇嘉全擔任立法院長後,「小英之友會」由洪耀福接手,9合1敗選後,洪耀福辭去黨祕書長職務,轉赴蔡英文競辦,也從黨部把組織系統的人都帶走。後來宗教團體、百工百業後援會等重要的組織都納入「小英之友會」系統,由洪耀福全權掌管。

蔡英文競選總部設有文宣群,林鶴明擔任副執行長,執行長一直空缺。據了解,傳統文宣製作仍由2016年大選時的文宣大將林錦昌、李厚慶等人操刀,但林、李目前分任文化總會祕書長、副祕書長,不方便出面,僅在幕後出力,因此未設執行長。

選情關鍵因素  4大網路社群經營用力甚深

辭去總統府發言人工作、轉赴競辦任職的林鶴明,主要負責網路社群工作。目前蔡英文的網路社群的帳號和內容經營,都由年僅36歲的林鶴明負責。 去年競選高雄市長的韓國瑜,靠網路聲量成功激起「韓流」,這股旋風讓民進黨吃足苦頭,也讓因9合1敗選辭去民進黨主席的蔡英文,體會到網路社群的重要。林鶴明從過去擔任柯文哲競選台北市長辦公室新聞部主任時,即一直對網路社群有涉獵,便接手全心經營蔡英文的社群媒體工作。(延伸閱讀:韓營非典型選戰 選情隨韓國瑜金句起伏

目前蔡英文的LINE官方帳號加入者,從年初的10萬人成長到60萬人,YouTube訂閱者從年初的6000人躍增到近23萬人;經營多年的Facebook,追蹤者已達250萬人。

林鶴明表示,經營總統的網路社群,必須不斷製造內容,讓粉絲有東西可以分享和討論,也要精確掌握話題和潮流。例如今年初中國國家主席習近平發表《告台灣同胞書》40周年談話後,蔡英文強硬反擊,讓網友封她為「辣台妹」,這個名詞在網路愈來愈發酵,他們便讓蔡英文表達「我們都是辣台派」,號召網友加入捍衛主權的陣營;立法院三讀通過婚姻平權法案當天,蔡英文FB貼文表達祝福,獲得30萬個讚,突破過去任何一則貼文按讚數。

他說,社群媒體的互動很直接,發文之後看大家反應,就知道什麼樣的東西會引起討論和分享,什麼東西是網友沒興趣的;過去發文有1萬個讚已經是非常好,現在沒有2萬個讚的文章,就表示不夠好。

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