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林坤正

數位金融研究生。悠遊卡控股公司董事、PayEasy康迅數位創辦人、前總經理、台新銀信用卡業務主管

林坤正:傳統電視末日降臨

2019-10-03
作者: 林坤正

▲蘋果推出原創內容服務,全球影音串流市場將有一番廝殺。(圖/達志)

9月10日蘋果發表會,大家的目光都放在iPhone 11,而Apple TV Plus才是會顛覆市場的重裝兵器,家庭訂閱月費只要4.99美元,同時可6人在蘋果的電腦、手機、平板、Apple TV機上盒觀看節目,新購蘋果可享有1年免費,11月1日開台即推出5部自製大卡司,第1年投入60億美元製作原創影片,全球100個國家同時推出。(延伸閱讀:蘋果大軍壓境 影音串流進入戰國時代

籌備多時準備在11月12日開張的Disney+被重重打臉,迪士尼CEO勞勃.艾格在蘋果發表會當天黯然辭去蘋果董事,串流影音龍頭Netflix的股價在1週後跌了10%。

影音串流始祖Netflix於1998年開始DVD郵寄到家的服務,百視達被打到破產。2007年發展網路串流服務(OTT, over-the-top),網路隨選收看電影。2013年仿HBO推出原創影集《紙牌屋》,2019年Netflix購買、自製影片的預算高達150億美元。

美國的串流業者有數10家,熟知的Netflix、HBO、ESPN,還有亞馬遜、Walmart、hulu⋯,這本是個殺紅眼的市場,蘋果的投入代表巨頭齊出,收官大決戰即將展開,電視這殘存的傳統媒體,將徹底毀滅重組。

電視台也不好過,無線、衛視、有線電視台超過50家公司、上百個頻道,在電視生態底層叢林混戰,廣告收入少、製作預算拮据,節目品質差。反觀YouTube眼球中央電視台、 邰智源的木曜一日、博恩夜夜秀,動輒上百萬次觀看。HBO出資自製《通靈少女》、《我們與惡的距離》,Netflix的《魂囚西門》播出後,再推出3部華語片,他們針對全球華人市場、掌握精確客戶數據、嘩啦啦地撒錢,是電視生態圈的頂層玩家。

45歲以下收看傳統媒體(電視、報紙雜誌、收音機)的時間已低於5成,25歲以下剩不到兩成。電視台、第4台、廣告公司的末日屈指可數。Apple TV+加入戰局,將激起全球的OTT龍頭加速收官大決戰,依附在電視的傳統產業以及本土的MOD、OTT都會被順道給滅了。(延伸閱讀:iPhone 11發表》中國手機產業瘋隱視屏 蘋果沒跟上?

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