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從新的角度看數據行銷,OneAD攜手品牌打造Brand DMP

2019-08-23
作者: 廣告部企劃製作

▲(圖/果實夥伴股份有限公司提供,以下同 )

物聯網(IoT)這個詞對企業來說可能並不陌生,那人聯網(IoP)呢?人聯網的概念與物聯網相似,它指的是行動裝置透過網路將人與人串連起來,形成萬眾聯網的人聯網。在消費者網路行為越發碎裂的現在,廣告行銷模式也早已轉向數據驅動精準購買目標受眾,懂得如何妥善運用品牌自己手中的數據,打造專屬的品牌數據管理平台(Brand DMP),將成為科技行銷新主流。

面對當前的新趨勢,OneAD董事長陳宏守在日前舉辦的AI數據策略論壇「鏈結IoP人聯網,解密數據價值」強調:「若從人聯網的角度切入,將是行銷人的大好機會!」在開放互聯網(Open Internet)時代,人們各自使用不同的裝置在網上活動。在這樣的情境下,企業在制定品牌策略前,應先擁抱開放互聯網的概念,利用數據科技掌握跨網海目標消費者的輪廓。如果能建立自己專屬的Brand DMP管理數據,更能擬訂精準行銷策略、極大化每一個廣告行銷互動方案的成效。

所有雲服務的核心:OneAD打造的最強數據資料庫OneDATA

事實上,消費者的閱聽行為並不僅限於Google和Facebook。研究顯示,在上述兩個封閉平臺(Walled Garden)外,也就是在開放互聯網中,存在著更大量又多元的網路活躍人口的行為。OneAD多年前開始,就已連接開放互聯網中各式優質網路媒體,掌握跨網海大量各式各樣的網路行為;秉持以人為本的精神,透過機器學習的演算、驗證與持續累積,建立超過1800萬個不重複受眾的OneDATA數據庫。根據 comScore 監測,OneAD 這個龐大人聯網在全台灣的15歲以上受眾觸及率是99.8%。

OneDATA是OneAD所有雲服務的核心,這個強大的人聯網擁有超過1800萬個不重複受眾OneID,也就是說當消費者在手機瀏覽網站,之後改用桌上型電腦,OneDATA也能辨別兩者將之歸屬同一個OneID。以OneID為基礎,OneDATA 進一步描繪它們的特色與屬性OneID Graph,像是消費者的興趣與特定議題,提供廣告主明確的品牌廣告投放策略服務。

 

歸納、融合、分析,OAM讓品牌開始真正使用數據

沒有完整的消費者數據為後盾,便無法實現精準廣告行銷。許多品牌手上都握有數據,但每一個數據庫都各自獨立,難以統合分析,因此也無法洞悉消費者行為全貌。

數據論壇中OneAD總經理葉毓輝建議,若品牌想要解密手中的數據,並轉化為可執行的策略,首先可以將自己的數據與台灣最大、資料最多元且鮮活的DMP - OneDATA 鏈結。接著,透過OneAD的受眾數據探索工具「AI受眾管理大師」(OneID Audience Manager, OAM),將品牌蒐集的第一方數據如進站與會員數據,或是第二方行銷活動數據,與第三方數據OneDATA鏈結,打造專屬的Brand DMP。

透過OAM,企業可以將數據源加以細分與融合,並持續探索潛在客戶輪廓與執行多維度會員分群,解讀數據的意義並發揮它們的價值。最後,藉由OAM建立Brand DMP對品牌最大的好處是,這些解密後的數據都可以運用在如OneAD、各大DSP平台、Google與Facebook等各種行銷管道中。

以某威士忌品牌為例,他們運用OAM,持續探索高潛力品酒會參加者輪廓,優化廣告投放的策略。以下是他們採取的三個步驟:

1.    收集歸納:首先,威士忌品牌先思考,手中有哪些資料源可以整合進OAM。OAM會提供清楚的分佈圖表解析每一個資料源,透過圖表,品牌可以知道自己的數據已經與OneAD的人聯網鏈結,了解品牌高潛力消費者在開放互聯網的輪廓。

2.    融合探索:品牌可能從數據分佈圖中發現,參加品酒會的人大部分都使用iPhone。OAM可將每一個數據源裡使用iPhone的人萃取出來,再將這些萃取的數據加以融合,獲取探索洞察報告。

3.    洞察分析:探索後,品牌可以獲得由AI產生的一份受眾探索報告(Audience Discovery Report)。報告內容豐富,其中會含有消費者相關的各式分佈圖表,像是網海活躍時間、瀏覽程式,以及網站的活躍比例分佈等。以此次的威士忌品牌來說可以發現,在品酒的男性受眾中,高潛力消費者大多出現在35~54歲年齡層之間,且有偏年輕的傾向。依據這項洞察,品牌便能調整或重新訂定廣告策略。

「科技是用來服務行銷的,而不是成為行銷的黑盒子,」OneAD執行長李素真表示「OneAD的一大任務是,開發出更多強有力的科技運用交在企業與品牌的手裡!」因此,在今年數據策略論壇的結尾,OneAD邀請品牌從現在開始,從新的角度看數據行銷,跨出大步擁抱以AI與數據驅動的雲服務時代。

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