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【中國篇】直擊電子菸銷售大本營 見證商機爆發》深圳產量冠全球  成新創公司募資樂園

2019-04-02
作者: 林苑卿

▲華強北商圈的電子菸專賣店鋪,藉由線上搭配線下銷售,小小坪數,每月卻能創造最高約100萬元人民幣的營業額。(圖/攝影組,以下同)

2018年初,獲中國國家電子商會授予「中國電子第一街」稱號、被稱為中國電子市場「風向標」的深圳華強北商圈,還是中國最大的挖礦機銷售基地;然而,隨著2018年下半年比特幣價格崩壞,板卡與挖礦機廠商損失慘重,導致大批挖礦機經銷商撤離,如今,新一波火紅的電子商品—電子菸浮上台面,相關的供應鏈廠商與店鋪,也在此時大舉進駐華強北商圈。

華強北商圈強強滾》海外訂單多,美國最大宗

3月下旬,中國深圳攝氏溫度已來到30度,《財訊》採訪團隊實際走訪華強北商圈,更感受到電子菸在中國市場的熱度。記者逛了一圈位於華強北商圈的幾家電子菸商鋪,每家店面都僅有2、3坪的大小,但是「麻雀雖小,五臟俱全」,店內擺滿琳琅滿目的各國電子菸品牌,還有各式口味及款式,讓人目不暇給。

「我們半年前開始販售電子菸。」一家位於華強北商圈面積最大的電子商場─華強電子世界的電子菸專門店老闆表示,目前訂單主要來自海外的線上大量訂購,實體店鋪只為了在華強北商圈的零售顧客而設立。

根據中商產業研究院統計,2018年中國電子菸產量逼近25億支,然而,目前深圳絕大多數生產的電子菸是外銷到海外,其中美國是最大的出口市場,其次是英國,第3大市場是義大利。

電子菸專門店老闆含蓄透露:「(月營業額)要看海外訂單量多寡,大約是50萬至100萬元(人民幣)。」一家小小的店面,利用線上,就能靠著海外的大筆訂單,一年營業額上看1200萬元人民幣,確實是很吸引人的投資報酬率。

特別的是,儘管現今全球高達90%以上的電子菸是在深圳製造,中國也是全球菸草最大市場,抽菸人數超過了3億人,至今中國電子菸的市場滲透率不到1%。不過,近兩年中國抽電子菸的人口也在快速增長。

逾9成電子菸在深圳生產》中國市場大,成長空間寬廣

隨著2017年7月中國大咖影星Angelababy(楊穎)抽菲莫國際(PMI)生產的加熱式電子菸照片在微信上被瘋傳,以及愈來愈多的國際巨星如美國流行歌手凱蒂.佩芮、好萊塢影星李奧納多.狄卡皮歐等經常被拍到抽知名品牌的電子菸,讓電子菸成為「酷」與「潮」的象徵,也逐漸帶動了中國年輕群眾一股抽電子菸的風潮。

一家位於華強北商圈的小米專賣店,店員也毫不遮掩地向記者殷勤推銷公司代理的另一個產品線,「這是進口電子菸,不屬於小米產品。這款菸公司賣得很好,一週可賣數10支。」小米專賣店的店員熱情地介紹,他們公司代理的IQOS,線上、線下都有銷售通路,線上是在電商京東購物網站,線下則是小米專賣店,兩分鐘內就可以從店附近的公司倉庫取貨給零售顧客。

的確,現在下載京東購物App,打上關鍵字:電子菸,各國電子菸品牌產品數量多到讓你眼花撩亂,價格從100多元至1萬元人民幣都有。「中學生及大學生多數會買中國電子菸品牌,經濟能力好一點的上班族,就會選購國外品牌的電子菸。」小米專門店店員說出他在中國電子菸銷售市場的觀察。

資本市場新焦點 4家公司募資4億元人民幣

根據中商產業研究院預測,中國電子菸市場規模將從2017年不到100億美元,至2020年可望成長至直逼350億美元大關。

這是中國電子菸銷售通路的盛況,更成為資本市場的新寵兒。近3年,中國電子菸新創品牌的融資也相當火熱。光是2018年,單單在深圳,就已經有4家電子菸新創品牌融資,包括悅刻、龍舞、愛卓依、精鹽科技,總金額高達約4億元人民幣。

▲如今,電子菸已取代挖礦機,成為華強北商圈新一波熱門的電子商品。

中國9大電子菸概念股也迅速走紅資本市場,如盈趣科技、華寶、集友、勁嘉、東風、順灝、和而泰、美盈森、億緯鋰能,大多數在1年內的股價,都呈現走揚的態勢。例如,億緯鋰能從2018年3月的17.53元人民幣(下同)最高飆升至26.05元,漲幅達48%;順灝股價也從2018年3月的5.47元,勁揚至18.01元,漲幅更高達229%。

不過,電子菸目前在中國還處於角色曖昧的階段,政府的立場將決定這場產業盛宴的未來。3月15日,中國中央電視台批評電子菸品牌商使用「健康」、「養生」、「時尚」等詞,是廣告不實,一時使得站在風口上的電子菸墜地。

央視透過科學實驗證明電子菸同樣含有尼古丁,而菸液產生的氣體檢更測出甲醛、丙二醇和甘油等有害成分,長時間吸食,對人體危害一點都不比傳統香菸少。

短短數分鐘的實驗,已讓中國電子菸品牌與供應鏈廠商如坐針氈,為避免掃到輿論的颱風尾,京東、天貓、蘇寧等電商巨頭,也在第一時間封鎖線上購物平台的「電子菸」關鍵詞。

隔天,中國電子菸供應鏈中,多家上市公司股價也應聲下跌,如順灝一度跌停、億緯鋰能跌逾6%、東風暴跌6%、科森科技跌逾3%、盈趣科技跌逾2%等。

此外,中國最早的電子菸製造商新三板公司麥克韋爾,原本已決定從新三板終止掛牌,並在其他證券交易所上市,卻因為央視的報導,立刻被深交所盯上,對其第2大股東、電子菸用鋰碳電池製造商億緯鋰能發詢問函,要了解參股情況等,恐將導致麥克韋爾上市生變。

政府政策動見觀瞻》管理恐趨嚴,相關個股應聲跌

然而,風頭一過,京東、天貓也已於3月17日在電商平台恢復「電子菸」關鍵字的搜尋,多家電子菸概念股股價也已經開始反彈。

不過,有產業人士預測,根據中國頒布《菸草專賣法》和《菸草專賣法實施條例》,已確立國家菸草專賣制度,而近年來電子菸是被當作科技產品,繞過了法律壁壘,才有機會迅速發展。

因此,未來產業深度整頓是早晚的事,只是已投入大額資本的老將新秀們,誰都不願意先縮手,皆紛紛要趕在政策深度整頓之前,努力追上這波電子菸熱潮,搶攻這大筆的商機。

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