企業動態 > 企業風雲

美國企業品牌價值,亞馬遜擠下蘋果登上龍頭

2019-03-29
作者: 財經新報

▲(圖/財經新報,以下同)

根據全球品牌價值諮詢公司Brand Finance最新研究報告指出,亞馬遜品牌價值在2018年至2019年間排名超越蘋果,成為美國企業品牌價值排行第一,而Netflix則成為這一期間品牌價值增長最快的美國企業。

Brand Finance在報告中指出,亞馬遜的品牌價值在2018年至2019年增加25%,達到1,879 億美元。其次是蘋果的1,536 億美元、排名第3的是Google的1,428億美元、微軟的1,196 億美元和AT&T的870億美元則分別排名第4及第5。

除了前5大企業之外,排名第6的是Facebook,品牌價值832億美元。報告中表示,Facebook儘管遭遇隱私醜聞的衝擊,但是品牌價值還是較2017年成長8.7%。至於,迪士尼則成為傳統媒體公司中最有價值品牌,位居整體排行榜第10位。這是因為迪士尼在收購了 21世紀福克斯後,其品牌價值成長了40%,達到457億美元。

在前10名的榜單外,還是有其他值得重視的企業,包括Google旗下YouTube,2018年至2019年間也成為強大而且成長迅速的品牌。該公司的品牌價值成長46%,達到378億美元,較2017年上升10名,排名第13。

過去,Brand Finance的企業品牌價值榜單,歷來主要由大型企業所主導。而Netflix的品牌價值在2018年到 2019年間的報告中位居第40,距離美國十大最有價值品牌還有不小的距離。但是,Netflix的品牌價值還是較2017年上升19位,原因是該品牌價值在這一段時間內金額成長了一倍,達到105%,來到212億美元。

除了Netflix外,其他實現品牌價值大增的還包括Taco Bell(83.4%)、美國運通(81.8%)、希爾頓集團(78.3%)、Jacobs Engineering(77.3%)、通用動力(74.9%)、輝達 (73.3%)、Dunkin’ Donuts(73%)、必勝客(72.8%)和 Discovery(70.6%)等。

此外,全球四大會計師事務所之一的勤業眾信,則是在Brand Finance的2019品牌強度指數中位居首位,在滿分100分的評比中,得分達到91.2。其次則依序是麥當勞、英特爾、露得清和可口可樂等企業。

Brand Finance表示,該公司評比企業品牌價值採用的是「授權法則」,也就是針對品牌價值,是計算企業授權使用這樣一個品牌所應該支付的費用來評斷。而品牌強度指數則是使用一組加權指標,衡量行銷投資、股東權益和商業績效所獲得的結果。

(本文由「財經新報」授權轉載)

TOP