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一個人×廢商機 2019年繼續潮

2019-01-09
作者: 孫蓉萍

老爹鞋有修飾效果,使腿美又有型。(圖/翻攝自ADIDAS Originals)

耶誕節的禮物總是讓人期待,歌壇天王周杰倫2018年就收到妻子昆凌價值千萬元的藍寶堅尼跑車,羨煞眾人;不過注意流行時尚的人,更關注的是:照片中昆凌穿的粉白配色老爹鞋是什麼牌子?

看來笨重又呆板的老爹鞋,曾是90年代流行的運動鞋,但法國時尚品牌Balenciaga發揮創意,推出超厚鞋底的復古鞋款,沒想到引起搶購熱潮;而且只要穿搭得宜,因為有增高效果的厚鞋底和複雜流線的鞋面設計,穿上後反而顯瘦又顯高。

於是,LV(路易威登等各名牌和運動品牌也紛紛跟進,加上蔡依林、楊丞琳等明星加持,一些款式一上架就被訂走。昆凌當天穿的Alexander McQueen售價近25000元,雖名為老爹,卻甜美無比。

一個人商機》搶購美妝、香氛寵愛自己 

不論是Yahoo奇摩購物中心或遠東SOGO百貨公司,都可以看出老爹鞋在2018年受到熱愛。勞動部的資料指出,2017年台灣人平均總工時高達2035小時,比刻板印象中認為過勞的日本還多出307小時;因此,在努力工作的同時,人們也愈來愈懂得善待自己,其中又以年輕女性更注重自己的消費。

政治大學特聘教授別蓮蒂依據東方線上的研究資料指出,58%的消費者認為工作只是為賺取生活的花費,下班後的生活才是人生的重心,他們培養生活興趣,延展生活豐富度,追求工作上得不到的成就感。調查顯示,近4年來,個人對於生活品味、質感消費、個人風格等要求都不斷提升。

研究結果顯示,7成消費者享受1個人的獨處時間,因此衍生出「1個人商機。雖說是「1個人,但並不是和單身畫上等號,因為即使為人妻、為人母,仍希望找尋自己的人生意義,要自行支配時間。

(圖/遠東SOGO提供)

照顧家庭很重要,但和朋友出外聚餐也不能拒絕,另外還要不時做個SPA或美甲,保持美美的。工作1天回到家,則想擴散香氛,享受1人獨處的閑靜和放鬆,或睡個好覺。

遠東SOGO即發現,睡眠商機在2018年成形,例如床墊業績呈現兩位數成長,高達6位數的幾十萬元高價床墊也會受到青睞。號稱可以改善睡眠品質的麻藥枕頭、以及花仙子等品牌的室內擴香產品,也名列Yahoo奇摩購物中心2018年熱銷排行榜上。

至於美妝,先前氣墊粉餅大為流行,不只是韓系品牌,連蘭蔻等歐、美品牌也跟進。值得一提的是,美妝行銷手法的多樣化,刺激消費者的玩心,化妝品牌推出包裝精美的倒數月曆,過新年前每1天拆開1格,裡面裝的是小容量的正品,除了適合旅遊攜帶之外,更重要的是像尋寶或拆禮物一樣,1個月內天天有驚喜,生活更豐富。

(圖/遠東SOGO提供)

兩極商機》廉價品、精品銷售都成長

多年的經驗下來,消費者已經淬鍊出自己的風格。2010年優衣庫進軍台灣後,快時尚就席捲台灣市場,衝擊品牌業者,一些女裝品牌甚至黯然退出市場。但經過8年,屹立不搖的品牌業績開始回暖。遠東SOGO指出,台灣消費者自主性高,開始回頭買一些質感好且不退流行的服飾,並自行搭配組合。

賺錢辛苦,消費者也就更加精打細算,因此2018年就曾出現搶購廉價商品的亂象。例如23月間傳出衛生紙漲價,於是大賣場衛生紙貨架上空空如也,Yahoo奇摩拍賣3月衛生紙營業額比一月大增150%5月中華電信推出499元吃到飽方案,造成全台瘋狂搶辦熱潮。

東方線上副總監楊少夫指出,消費者對日常生活用品非常苛刻,但似乎只是假精明,因為比遍各大小網站買了最便宜的日常用品後,省下的錢也不是用來買車買房,而是用於娛樂消費。

不過,消費者也不只買便宜貨,Yahoo奇摩購物事業群行銷運營部總監簡育靖指出,台灣消費出現極端消費現象,民眾對衛生紙、清潔用品等民生必須品精打細算;另一方面,高單價的保值商品,例如黃金、鑽石、精品包等銷售量也提升。

例如,Yahoo奇摩購物中心2018年起每星期都賣出1個愛馬仕包,雙11期間則是每天賣出1個,而且共賣出101克拉鑽石。

別蓮蒂指出,54.6%的消費者有謹慎花費的傾向,同時也有55.1%的消費者有超支情況。事實上從文化部和觀光局的統計結果都可以看出,台灣音樂展演市場規模逐年攀升,2017年估計達到50億元,張學友、月天等國內外熱門歌手的演唱會門票一開賣往往就秒殺;國人出國旅遊次數和支出也每年成長,2017年旅遊支出規模達246億元。

(圖/達志)

耍廢商機》瘋追劇、玩遊戲輕鬆紓壓

工作壓力愈大,下班就愈想耍廢,因此也造就了廢商機的興起;例如靠追劇、玩遊戲耍廢,都是一種紓壓方式。佛系的旅行青蛙即在2018年紅極一時,只是被動地看著青蛙寄照片回來,下載次數就超過3800萬次。

更歷久不衰的,則非精靈寶可夢莫屬。2016年即問世的精靈寶可夢GO》使得抓寶成為全民運動,之後似乎沉寂了一陣子;但任天堂公司20189月宣布推出精靈寶可夢主機同捆組,Switch寶可夢主機即開始受到關注。

玩過紅白機等遊戲機的父母,不認為打遊戲是罪惡,現在的財力也買得起,而且Switch主機上每隻寶可夢的表情更豐富、逼真,讓人更愛不釋手,因此造成Switch精靈寶可夢熱銷。

精靈寶可夢Switch主機讓抓寶更有樂趣。(圖/翻攝自網路)

健康商機》保健食品、運動器材熱賣

關於遊戲,楊少夫分析指出,電玩遊戲的年齡層有往上的趨勢,寶可夢就是最好的例子。原本遊戲開發者希望孩童不要宅在家,多出去走路抓寶,但年長者重視社交性,而Candy Crush糖果傳奇、寶可夢等遊戲正可以讓他們和朋友討論自己達到第幾級、抓到什麼寶等,成為很好的溝通和交友工具。

此外,健康、療癒也是近年來絕對名列榜上的暢銷品。特別是近年來台灣空氣汙染問題受到關注,引發一輪環保商品熱;其中,空氣清淨機早已成為長銷商品,加上2018年元月政府實施限塑令,於是環保飲料提袋、不鏽鋼等各式材質的吸管,也都成為搶手貨。

保健和運動則是人人關心、年年注意的話題,例如保護膝關節或眼睛的保健食品、啞鈴或拉筋板等運動健身器材、讓喝水更有趣的氣泡水機,都在去年引起話題。

現代人重視睡眠品質,可水洗床墊等功能款大受歡迎。(圖/遠東SOGO提供)

展望2019年,Yahoo奇摩拍賣業務部總監莊佳惠認為,療癒和廢商機等需求依舊旺盛,尤其看好樂齡商機,特別是購物網站將長輩們對網購的疑慮逐一克服,例如可以貨到付款不用在線上刷卡、真人接聽解說否則不會操作等。

儘管東方線上的調查結果顯示,2018年使用行動支付的人數比率從4.7%躍升到12.5%,而且1週使用兩次以上的重度使用頻率增加超過10個百分點,達到16.3%。行動支付進一步普及後,預料各種商機也會更蓬勃發展。

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