老爹鞋有修飾效果，使腿美又有型。（圖／翻攝自ADIDAS Originals）
耶誕節的禮物總是讓人期待，歌壇天王周杰倫2018年就收到妻子昆凌價值千萬元的藍寶堅尼跑車，羨煞眾人；不過注意流行時尚的人，更關注的是：照片中昆凌穿的粉白配色「老爹鞋」是什麼牌子？
看來笨重又呆板的老爹鞋，曾是90年代流行的運動鞋，但法國時尚品牌Balenciaga發揮創意，推出超厚鞋底的復古鞋款，沒想到引起搶購熱潮；而且只要穿搭得宜，因為有增高效果的厚鞋底和複雜流線的鞋面設計，穿上後反而顯瘦又顯高。
於是，LV（路易威登）等各名牌和運動品牌也紛紛跟進，加上蔡依林、楊丞琳等明星加持，一些款式一上架就被訂走。昆凌當天穿的Alexander McQueen售價近25000元，雖名為老爹，卻甜美無比。
一個人商機》搶購美妝、香氛寵愛自己
不論是Yahoo奇摩購物中心或遠東SOGO百貨公司，都可以看出老爹鞋在2018年受到熱愛。勞動部的資料指出，2017年台灣人平均總工時高達2035小時，比刻板印象中認為過勞的日本還多出307小時；因此，在努力工作的同時，人們也愈來愈懂得善待自己，其中又以年輕女性更注重自己的消費。
政治大學特聘教授別蓮蒂依據東方線上的研究資料指出，58%的消費者認為工作只是為賺取生活的花費，下班後的生活才是人生的重心，他們培養生活興趣，延展生活豐富度，追求工作上得不到的成就感。調查顯示，近4年來，個人對於生活品味、質感消費、個人風格等要求都不斷提升。
研究結果顯示，7成消費者享受1個人的獨處時間，因此衍生出「1個人商機」。雖說是「1個人」，但並不是和「單身」畫上等號，因為即使為人妻、為人母，仍希望找尋自己的人生意義，要自行支配時間。
（圖／遠東SOGO提供）
照顧家庭很重要，但和朋友出外聚餐也不能拒絕，另外還要不時做個SPA或美甲，保持美美的。工作1天回到家，則想擴散香氛，享受1人獨處的閑靜和放鬆，或睡個好覺。
遠東SOGO即發現，睡眠商機在2018年成形，例如床墊業績呈現兩位數成長，高達6位數的幾十萬元高價床墊也會受到青睞。號稱可以改善睡眠品質的麻藥枕頭、以及花仙子等品牌的室內擴香產品，也名列Yahoo奇摩購物中心2018年熱銷排行榜上。
至於美妝，先前氣墊粉餅大為流行，不只是韓系品牌，連蘭蔻等歐、美品牌也跟進。值得一提的是，美妝行銷手法的多樣化，刺激消費者的玩心，化妝品牌推出包裝精美的「倒數月曆」，過新年前每1天拆開1格，裡面裝的是小容量的正品，除了適合旅遊攜帶之外，更重要的是像尋寶或拆禮物一樣，1個月內天天有驚喜，生活更豐富。
（圖／遠東SOGO提供）
兩極商機》廉價品、精品銷售都成長
多年的經驗下來，消費者已經淬鍊出自己的風格。2010年優衣庫進軍台灣後，快時尚就席捲台灣市場，衝擊品牌業者，一些女裝品牌甚至黯然退出市場。但經過8年，屹立不搖的品牌業績開始回暖。遠東SOGO指出，台灣消費者自主性高，開始回頭買一些質感好且不退流行的服飾，並自行搭配組合。
賺錢辛苦，消費者也就更加精打細算，因此2018年就曾出現搶購廉價商品的「亂象」。例如2、3月間傳出衛生紙漲價，於是大賣場衛生紙貨架上空空如也，Yahoo奇摩拍賣3月衛生紙營業額比一月大增150%；5月中華電信推出499元吃到飽方案，造成全台瘋狂搶辦熱潮。
東方線上副總監楊少夫指出，消費者對日常生活用品非常苛刻，但似乎只是「假精明」，因為比遍各大小網站買了最便宜的日常用品後，省下的錢也不是用來買車買房，而是用於娛樂消費。
不過，消費者也不只買便宜貨，Yahoo奇摩購物事業群行銷運營部總監簡育靖指出，台灣消費出現極端消費現象，民眾對衛生紙、清潔用品等民生必須品精打細算；另一方面，高單價的保值商品，例如黃金、鑽石、精品包等銷售量也提升。
例如，Yahoo奇摩購物中心2018年起每星期都賣出1個愛馬仕包，雙11期間則是每天賣出1個，而且共賣出10顆1克拉鑽石。
別蓮蒂指出，54.6%的消費者有「謹慎花費」的傾向，同時也有55.1%的消費者有超支情況。事實上從文化部和觀光局的統計結果都可以看出，台灣音樂展演市場規模逐年攀升，2017年估計達到50億元，張學友、五月天等國內外熱門歌手的演唱會門票一開賣往往就秒殺；國人出國旅遊次數和支出也每年成長，2017年旅遊支出規模達246億元。
（圖／達志）
耍廢商機》瘋追劇、玩遊戲輕鬆紓壓
工作壓力愈大，下班就愈想耍廢，因此也造就了「廢商機」的興起；例如靠追劇、玩遊戲耍廢，都是一種紓壓方式。佛系的《旅行青蛙》即在2018年紅極一時，只是被動地看著青蛙寄照片回來，下載次數就超過3800萬次。
更歷久不衰的，則非精靈寶可夢莫屬。2016年即問世的《精靈寶可夢GO》使得抓寶成為全民運動，之後似乎沉寂了一陣子；但任天堂公司2018年9月宣布推出精靈寶可夢主機同捆組，Switch寶可夢主機即開始受到關注。
玩過紅白機等遊戲機的父母，不認為打遊戲是罪惡，現在的財力也買得起，而且Switch主機上每隻寶可夢的表情更豐富、逼真，讓人更愛不釋手，因此造成Switch精靈寶可夢熱銷。
精靈寶可夢Switch主機讓抓寶更有樂趣。（圖／翻攝自網路）
健康商機》保健食品、運動器材熱賣
關於遊戲，楊少夫分析指出，電玩遊戲的年齡層有往上的趨勢，寶可夢就是最好的例子。原本遊戲開發者希望孩童不要宅在家，多出去走路抓寶，但年長者重視社交性，而Candy Crush（糖果傳奇）、寶可夢等遊戲正可以讓他們和朋友討論自己達到第幾級、抓到什麼寶等，成為很好的溝通和交友工具。
此外，健康、療癒也是近年來絕對名列榜上的暢銷品。特別是近年來台灣空氣汙染問題受到關注，引發一輪環保商品熱；其中，空氣清淨機早已成為長銷商品，加上2018年元月政府實施「限塑令」，於是環保飲料提袋、不鏽鋼等各式材質的吸管，也都成為搶手貨。
保健和運動則是人人關心、年年注意的話題，例如保護膝關節或眼睛的保健食品、啞鈴或拉筋板等運動健身器材、讓喝水更有趣的氣泡水機，都在去年引起話題。
現代人重視睡眠品質，可水洗床墊等功能款大受歡迎。（圖／遠東SOGO提供）
展望2019年，Yahoo奇摩拍賣業務部總監莊佳惠認為，療癒和廢商機等需求依舊旺盛，尤其看好樂齡商機，特別是購物網站將長輩們對網購的疑慮逐一克服，例如可以貨到付款（不用在線上刷卡）、真人接聽解說（否則不會操作）等。
儘管東方線上的調查結果顯示，2018年使用行動支付的人數比率從4.7%躍升到12.5%，而且1週使用兩次以上的重度使用頻率增加超過10個百分點，達到16.3%。行動支付進一步普及後，預料各種商機也會更蓬勃發展。
