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NIKE供應鏈押對寶  靠世足賽鍍金

2018-07-31
作者: 尚清林

(圖/吳尚哲攝)

當法國隊勇奪2018年世足賽冠軍後,不只是法國人民舉國狂歡,背後大贊助商NIKE(耐吉)更是笑得合不攏嘴了。

FRI(法國國際廣播電台)在第一時間指出,7月16日,為了搶購法國公雞隊徽上有2顆星星的新球衣,巴黎香榭麗舍大道的NIKE門市排起長長人龍。當全球瘋搶這件剛出爐的世足賽冠軍球衣,NIKE官方表示,恐怕要等到8月中旬才有貨。

世足賽幕後大贏家NIKE
球員戰鞋、戰衣都是台灣製造

反觀adidas(阿迪達斯),這回搶了12支球隊,其中包括具有冠軍相的德國、阿根廷、西班牙等隊,沒想到卻沒有一支球隊打入4強,連帶影響買氣,只好祭出世足系列全面5折優惠活動大促銷。

由此可見,這場世足賽之爭就和賭球賽一般,只要押對了寶,獲利就跟著翻好幾番,押錯了就全摃龜!

其實,根據路透指出,NIKE正計畫推動足球產品,今年的相關產品銷售額已超過20億美元,這一回又是冠軍隊伍的贊助商,對銷售數字更有助益。

因為球隊戰績和品牌商品銷售息息相關。以2014年世足賽為例,當年adidas贊助的德國隊擁抱金杯,adidas該年度就賣出了1000萬件球衣,其中3分之1來自於德國冠軍衫所貢獻。

更有趣的是,押對冠軍球隊和股價也呈現絕對關聯度,今...
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