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黃哲斌

新聞工作者、自由撰稿人 政大新聞所,曾任記者、編輯、新聞網站主管;目前網路活動地點是Medium及Twitter,帳號都是Puppydad

黃哲斌:臉書用戶改變接受訊息的策略

2018-02-03
作者: 黃哲斌

(圖片來源/Pixabay)

聊堪自我安慰的是,臉書演算法調低新聞內容曝光,已非一朝一夕。去年8月,社群行銷研究機構BuzzSumo分析8.8億則新聞媒體與品牌行銷的臉書貼文,發現1年內,媒體與品牌貼文觸及率已下降20%。

去年底,402名美國成年人接受尼曼新聞基金會的調查,當他們隨機打開臉書,半數受訪者的塗鴉牆「前10則貼文都不是新聞」,23%的臉友「只有1則是新聞」;而且,出現在受訪者塗鴉牆的384則新聞貼文,「半數來自親友轉貼」,只有「4%直接來自新聞機構的臉書」。白話文是,媒體臉書早就冷水青蛙煮過一遍。

對於一般臉書用戶,塗鴉牆清洗有2層意義:若你使用臉書的主要動機,是接收親友同事的近況動態,不想看到太多新聞或品牌貼文,那好,臉書的新政策切中你的需求。若你將臉書當作資訊接收管道,那意味著,你的訊息管路將嚴重堵塞,必須重修棧道。簡單說,那種「逛完臉書,滑過親友動態,順便看一下新聞」的時光,可能一去不返了,若想認真看新聞、讀文章,或許要改變策略,以下是幾種建議:

一、直接訂閱RSS:多數新聞或內容網站都有RSS(網頁資訊聚合格式),你可以利用Feedly等免費訂閱平台,一站搜羅這些網站文章。
二、接收臉書專頁貼文:若只想看臉書內容,不想訂閱新聞網站,有些RSS閱讀器也能接收臉書專頁的訊息,例如Feedly及Inoreader,至少確保不漏失專頁文章;
三、訂閱新聞信:許多媒體提供免費新聞信服務,直接登錄,每...
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