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擋不住零售寒冬,Prada 重心轉移至線上銷售

2017-04-17
作者: 擋不住零售寒冬,Prada 重心轉移至線上銷售

零售業在網路通路與消費型態改變下面臨景氣寒冬,奢華品牌也不例外,義大利精品品牌 Prada 則受到雙重打擊,因中國遊客減少加上歐洲受恐怖主義攻擊影響,實體店面營收出現下滑趨勢,逼得 Prada 不得不改變營運策略,宣布將擴大線上銷售平台,提供更多產品與增加新市場,希望能走過景氣風暴。

零售業在網路通路與消費型態改變下面臨景氣寒冬,奢華品牌也不例外,義大利精品品牌 Prada 則受到雙重打擊,因中國遊客減少加上歐洲受恐怖主義攻擊影響,實體店面營收出現下滑趨勢,逼得 Prada 不得不改變營運策略,宣布將擴大線上銷售平台,提供更多產品與增加新市場,希望能走過景氣風暴。

日經新聞報導,Prada 將在今年底前於中國、南韓、俄國、澳洲與紐西蘭開設線上商店,同時增加線上商店銷售的商品種類,未來消費者可在線上買到所有在實體店面販售的商品。

報導指出,Prada 遇到的麻煩除了匯率波動造成的衝擊之外,2016 年財年直營店面與連鎖店的銷售額下滑 13%,但批發部門因第三方線上商店助攻,銷售額仍增加 15%。由於愈來愈多消費者開始接受在線上購買高價商品,Prada 也開始將重心從傳統店面銷售轉移至線上通路。

發展線上銷售的同時,Prada 會限制旗艦店以及實體店面的數量,近年 Prada 計劃翻修 50 家現存 Prada 實體店面,企圖吸引更多顧客上門。

去年財年 Prada 整體營收下降 10%,已經連續 3 年下滑,主要原因是中國遊客在海外消費縮手,衝擊 Prada 在世界各地許多店面的營收。在法國與其他歐洲國家,恐怖主義攻擊也衝擊 Prada 銷售業績,此外,日本地區營收也下滑 5%,整體營業利潤下滑 14% 至 4.31 億歐元。

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