清庫存是門好生意 切貨大王靠庫存賺進上億元家產
》百貨服飾大衰退 創造逆勢新贏家(一)

近年來,快時尚打入台灣服裝市場,改變消費者購物的習慣與思維,百貨服飾業績應聲摔落,國產品牌節節敗退,這些賣不出去的百貨服飾,將如何突破重圍翻轉命運呢?

2016/11/28 出處:財訊雙週刊 第 516 期 作者:張嘉伶

「怎麼找不到優佳莉女裝專櫃了?」一位年約50多歲的熟女走進百貨公司,卻發現她的愛牌優佳莉已經收掉,百貨公司的樓管對她說,還有一些庫存正在頂樓做1折清倉大拍賣。這位老主顧感嘆說,「這個MIT的國產女裝品牌就這樣消失了,以後又要去哪裡找這樣熟悉的女裝品牌呢?」

快時尚+網購業躥起
營收蒸發2百億 百貨女裝業績慘

女裝本來是百貨業毛利最高的兩大業種之一,但近幾年來因快時尚迅速躥起,加上百貨業者業種結構改變,不少女裝櫃位在百貨通路逐漸被「取代」,在台北信義新光三越A8二樓的女裝樓層裡,現在逐漸被甜點咖啡廳、飾品櫃、配件櫃等混搭櫃位占領。根據了解,百貨女裝專櫃的營收從高點跌落已經蒸發了200億元,品牌數量也幾乎少了一半。2011年整體女裝市場約二千億元規模,一直到一五年成長至3千2百億元;但百貨女裝營收在一一年時約是520億元,到2015年卻掉到僅剩330億元,整體女裝市場營收成長,但百貨女裝卻不斷下滑。其中的原因就是快時尚與網購業者一直增加,雖然擴大了女裝市場,但價格昂貴的百貨女裝市占卻因此被擠壓,愈來愈多業者都退出女裝的代理。

如果從傳統的百貨公司樓面配置來看,通常女裝有3至4層樓,而男裝大約是1至2層,童裝只有1層,而在男裝的樓層,不只是賣男裝,周邊商品包括男鞋、領帶、包包配件等也都會聚集在一起,可以發現百貨男裝的業績約只有女裝的3分之1,因此儘管百貨男裝也有些許衰退問題,但並沒有百貨女裝那麼明顯。

在百貨零售業有多年經驗的購物中心協會副理事長馬文炳表示,今年收掉的女裝服飾品牌特別多,本土的包括優佳莉、紅葉、慶百等,日系品牌收掉的也有nice claup、olive des olive、comme ca ism、BOSCH、CRAIG等,而這些收掉的品牌服飾沒有賣出去的庫存,有的可能會被銀行拿去拍賣,也有的會被切貨公司買走,當然有些則會轉進Outlet暢貨中心出清。

過季商品變黃金
切貨大王靠庫存 賺進上億元家產

「你們以為這些庫存貨看似沒有前途,但如果能好好利用,還能變出錢來!」說話的是「台灣切貨大王」林福歌,他坐在新北市永和的一間3坪大的辦公室,桌上只有一個電話、一台舊電腦。找「福歌」幫忙的電話一天總是有好幾通,林福歌指著自己的腦袋瓜說,因為「賣貨通路都在我這兒」。

Add to Flipboard Magazine.
踢爆無良老闆搬錢內幕
財訊雙週刊第517期
出賣強勢股名單
財訊趨勢特刊第63期
熱門文章
搖擺蔡英文讓她半年一事無成

搖擺蔡英文讓她半年一事無成
缺乏主軸的忙茫盲 執政的4大錯誤

半年多來,抗議從沒停過,這是台灣公民社會發展的必然,這不是蔡英文的失敗。她真正失敗的地方在於,無法召喚支持者的熱情,也沒有做什麼大事讓人跟在她後面吶喊。

more


TOP