三井空運精品一折賣 滯銷品變搶手貨
Outlet正紅》 爭食三百億商機 拚當季、拚折扣

日本三井看準台灣人的購物喜好,強勢壓境,首年營收就衝到60億元,台灣本土華泰名品城也不讓鬚眉,主打低折扣反擊,未來將有更多業者加入戰場,市場又將如何變化?

2016/11/21 出處:財訊雙週刊 第 516 期 作者:張嘉伶

「這件日本製的衣服現在打1折只要150元,比地攤還便宜!」林口三井OUTLET PARK大型購物中心裡,兩排掛著整齊衣架的服飾專櫃相當搶眼;不說還不知道,這些打了一折的衣服,可都是每週從日本坐飛機來台灣找尋它們新的銷售機會!其實Outlet在台灣市場行之有年,但過去的經營規模較小,有些僅是在百貨公司的頂樓,把一些陳年庫存拿出來清一清,有些則是在路邊找個空店面銷售庫存。直到2008年宜蘭開設了4萬坪的蘭城新月廣場,以及10年義大世界5萬多坪的購物廣場,台灣的Outlet市場才逐漸萌芽。

日本三井
龐大招商資源 抓穩台灣人的心

儘管這兩大業者在南北各有一片天,不過許多消費者到國外大型戶外Outlet購物時,心中難免會跟台灣比較,而台灣的Outlet在精品品牌以及商品齊全度上,仍遠遠落後於國外。也就是因為有這樣的市場缺口,去年底,日本最大的Outlet業者三井OUTLET PARK,以及在飯店業經營超過45年的華泰集團,兩大業者才會挾帶著各自的優勢搶食這塊市場大餅。

來台闖市場的日本三新奧特萊斯總經理和田山竜一說,日本三井早在1995年就在大阪開出第一家Outlet,這21年來,業績不斷成長,已經達到1千7百億日圓,近10年呈現300%的躍進,像是成田機場附近的三井OUTLET海濱幕張、三井木更津OUTLET都是台灣人非常喜愛的,也因此決定來台展店。

擁有日本龐大的招商資源,三井在台灣開Outlet的優勢相當強,因此招商找來國際品牌像是Armani等約占全店60%,另外也有10%是日系品牌,像是BEAMS、Snidel、earth music&ecology等。

第三代Outlet 過季+當季
多元化經營 吃喝玩樂一次搞定

和田山竜一分析,經營近一年來,發現台灣消費者的確相當喜愛Outlet,平日來客數約有兩萬人,假日可達到4萬人,而消費者年齡層分布很廣泛,從10歲到70歲都有,至於男、女生的比例幾乎是一半一半,平均客單價約在1千元上下,首年的營收就衝高至60億元,表現超出預期。

Outlet市場蓬勃發展,對於既有的百貨公司業者是好還是壞?在台灣同時有經營購物中心以及自營精品服飾的微風集團董事長廖鎮漢認為,日本三井Outlet來台是非常好的,事實上兩邊的購物消費族群不見得會重疊,而Outlet可以說是百貨業者的下游,能讓貨品有不同的分流銷售。微風集團旗下微風自營精品Breeze Couture,也首度到林口三井OUTLET PARK設專櫃。

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