搶買少女服飾 一穿就要少十歲
「姊姊級」買主花錢不手軟 櫃姐最愛

現代人怕老,更怕看起來老,尤其年過不惑,借助外力緊緊抓住青春尾巴的情況更為明顯,她們跟年輕人一樣買少女裝,逛西門町買潮T。熟齡階層的少男、少女心,正捲起市場龐大商機。

2013/12/03 出處:財訊雙週刊 第 438 期 作者:王柔雅

「年輕就是本錢」這句話,常被用來鼓勵年輕人,青春在手、就有機會開創未來;但現在「有本錢就能年輕」,或許更適合用來鼓勵熟齡層,只要有消費力,想改變外在、變年輕已非難事。

這從消費市場上,熟齡層商機擴張的趨勢即可略窺一二,有錢、有閒的年長族,為了讓自己看起來年輕,在外表打扮上費盡心思,一點都不輸年輕人,舉凡少男少女身上常見的塗鴉T恤、吊帶褲、後背包;遮掩稀疏髮量的假髮等,穿上、戴上後,愈是讓人猜不出年紀的產品,愈是大發利市。

中高齡層向年輕品牌靠攏
熟齡淑女裝市場衰退

走進新光三越台北南西本館地下一樓的台灣少女裝品牌a la sha專櫃,雪白色主牆上印著藍色、黃色線型人偶塗鴉,架上盡是正紅色、寶藍色、桃紅色等鮮明色調的服裝,但在童趣感濃烈的櫃位觀察一小時,發現上門挑衣揀褲的,除了幾位30歲左右的粉領族,還有一群長輩面孔,在櫃姐殷勤協助搭配後,媽媽們爽快地帶著成套服飾結帳,單筆成交金額動輒5、6,000元。

a la sha品牌公司加連登企畫部經理許雅芳表示,品牌成立迄今逾十年,原本設定18歲到25歲為目標客群,但近幾年實際上門消費客層,卻是30歲到40歲的粉領族為主力,占比約一半;另外則是40歲以上的客群,約有35%。

「以前媽媽們喜歡到舶來品店跟菜市場買衣服,現在都跑進百貨公司了,你看,來逛少女服飾樓層的,都不是少女,」比其集團企畫統籌李靜茹分析,國產少女裝降價幅度高、尺碼愈做愈寬鬆,讓媽媽們有更多選擇機會,加上醫學美容,容貌變年輕、衣著打扮也會想穿得更年輕。

現年58歲的兆豐票券管理部祕書宋碧雲,平時就喜歡亮色系、彰顯青春活力的打扮,牛仔吊帶褲、迷你短裙,都是她平日穿搭的服飾,出門裝扮甚至比兒女都年輕,常與女兒一起逛百貨公司少女服、西門町的潮店,因為「能找到各式新奇有趣的東西。」

年輕商品吃到中高年齡客層的現象,不只在少女服飾發酵,百貨消費生態的趨勢更為明顯。

新光三越台北南西店行銷經理李香萩表示,該店三館設定為運動、潮牌服飾等青春品牌,主打消費層為20到29歲的年輕族群,但今年上半年整體數據顯示,實際消費主力為30到39歲客層,占比約43%;40到49歲則占了27%,「這個數字我們也很訝異,沒想到這群客人會跑進來。」

年輕品牌搶走熟齡市場,原本主打熟齡的淑女服飾市場卻呈衰退;李香萩指出,今年上半年新光三越台北南西店服飾整體衰退10%,其中主打高齡、做工精細的淑女裝,衰退幅度更高達15%到20%,原因除了網路購物興起,另一個即是現代人拒絕變老的心態。

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