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淘帝跨海拚人氣 想從台灣紅回大陸
中國十大童裝品牌 也搶F股熱潮

中國一胎化政策正式走入歷史,這個劃時代的轉變,將為整體童裝市場帶來爆炸性成長。中國十大童裝品牌淘帝控股12月來台掛牌,將和F-東凌、麗嬰房一較高下。

2013/12/03 出處:財訊雙週刊 第 438 期 作者:段詩潔

中國施行長達三十三年的一胎化政策,將正式畫下句點!這重大的突破點將為中國嬰童市場帶來爆發性成長。

根據2012年研究機構Frost & Sullivan的報告,中國城鎮家庭嬰幼兒年平均消費金額從○六年的人民幣3,835元成長至一○年的6,198元,年均複合增長率為12.8%,一四年可望達人民幣11,167元,這還是未考慮政策鬆綁的數字。

 

為何來台上市?
資本市場活絡 拉抬知名度

迎接一胎化解禁,即將於12月來台掛牌的中國十大童裝品牌淘帝控股(F─淘帝),將正面和同在中國市場征戰的本土業者F─東凌、麗嬰房在台灣資本市場一較高下,預料將帶來新一輪的比價效應。

不同於台商背景的東凌、麗嬰房,為純中資民營企業的淘帝,為何選擇來台掛牌上市,讓台灣投資圈充滿了好奇。「中國內地的民眾都會來台灣,到台灣上市或打廣告,提升知名度的效益會更高。」淘帝董事長周訓財的想法和別人不同。

周訓財解釋,相較於同業掛牌後業績亮麗,知名度大開,台灣資本市場相對活絡,因此選擇在台上市。他說有機會也不排除在台灣設點。

承銷商群益證券分析,這幾年雖然中國本土服飾品牌受到國際大廠的壓迫下,面臨了嚴峻考驗,但童裝市場卻仍顯得生氣蓬勃。根據《東南商報》調查指出,中國童裝市場的需求仍呈現井噴成長態勢,算是服裝業界中的唯一熱點。主因是當最具消費能力的八○後成為新一代的父母輩,對於童裝市場掀起新一波的帶動需求。

根據中國商情統計分析,現在中國14歲以下的兒童約3.14億人,以每套童裝均價人民幣150元,每個兒童每年消費兩件童裝計算,中國童裝市場的需求超過人民幣900億元,加上八○後父母的消費能力提升,可預計未來幾年,中國童裝需求量還將大於10%的平均增幅成長。

大洋百貨公關部指出,根據在中國經營百貨的多年經驗,多數台灣投資人並不了解中國童裝市場,事實上,相較於成人服飾,中國童裝市場目前叫得出的品牌並不多,市場競爭度遠低於成人服飾,意味著每家童裝廠商都有機會分一杯羹。

 

中資vs.台商
淘帝正面迎戰東凌、麗嬰房

有著中國童裝市場高成長的加持下,這回淘帝挾著中國十大童裝品牌招牌,強勢登台。從公開說明書上了解,淘帝主要定位在中等收入、小康階層的民眾,每年推出八百至九百款服飾因應中國各地不同的需求。在通路端部分,目前透過代理商於中國的十五個省和三個直轄市設立銷售點,迄今將近有一千家據點。

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