用最棒的文字,賣翻你的產品
你也可以成為文案寫作高手

文案寫作是溝通事實與情感的書寫形式,它是一段精神旅程。沒有所謂最好的方法,只有最適合你的方法。

2016/08/09 出處:財訊雙週刊 第 508 期 作者:喬瑟夫.休格曼

要成為文案寫作高手,必須同時具備兩種知識:一般性知識與專業性知識。

優秀的文案高手,必定具有強烈好奇心、大量閱讀、興趣多元、享受旅行等特質;他們通常精通多種技能,當對這些事情感到厭倦時,他們會持續開發新技能以便排遣無聊。此外,由於對經驗與知識的渴求,這些人也喜歡與人相處,善於傾聽。

以我為例,我是合格的雙引擎商用飛機飛行員、業餘無線電操作員,也是專業攝影師,嗜好包括電腦、音樂、閱讀、電影、旅行、藝術與設計。我曾獨力完成公司型錄,從排鉛字到版面設計皆由我一手包辦,甚至包括樣品攝影及造形。我嘗試過各種運動,如高爾夫球、網球、足球、棒球、籃球、潛水、滑雪及雪車。除了南極洲,我到過各大洲旅行,並深信總有一天會去南極。經歷過的無數錯誤與許多成功,對我來說每次都是學習。

盡情體驗生活 創造靈感

總之,對知識的渴求、對生活抱持無窮的好奇心、豐富的經歷並勇於幹活,這些都是成為文案高手的必要特質;經歷愈多、知識愈豐,文案的靈感與行銷構想便能信手拈來。然而,更重要的是,你要盡情地體驗生活,永遠不要害怕失敗。比賽無關勝負,重要的是參加;多輸幾次,終究會贏,遲早而已。發明拍立得相機的艾德溫.蘭德,對「錯誤」寫下了最佳定義:「錯誤是未來的紅利,其最大的價值終會實現。」

我們的頭腦就像大型電腦,每個進入大腦的經驗,無論好壞,都會成為更多未來可記憶重組的程式資料。還記得第一台蘋果電腦問世時的64K記憶體嗎?或許你也記得當時那種與現今個人電腦相較下的低速、低畫質。時下的電腦更有效率、功能更多、資訊連結更快,且更易操作。顯而易見,當我們經歷愈多,在面對新問題或新契機時,就有更多經驗可作連結。

太陽底下沒有新鮮事,我們做的只是將過去的知識片段,重新組成其他獨特的不同形式而已。因為物質不會創造或毀滅,十億年前地球上的一切,現在也幾乎都還在,唯一的不同,只是以新的形態出現罷了。

大腦裡儲存的經驗與知識愈多,連結相關知識和賦予老舊資料全新組合的能力愈高,你就愈能成為點子王和文案高手。俗語說,「如果你只有一把鐵鎚,就會把所有的問題都看成釘子。」解決問題時,手邊若有更多經驗與知識作為工具,就能想出更多新的辦法去解決。

此外,你必須成為一位專家,無論是對一種產品、一項服務,或者任何你想要寫的東西,如此,你寫出來的文案才真正有效果。成為一位專家,意味著你需要對一種產品了解得夠多,只有這樣你才能呈現所賣產品的本質。告訴自己:「我是專家,我已有足夠的知識向消費者呈現該產品。」這就是我指的「專業知識」。

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