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上海直擊!淘寶造物節的七十二變
除了購物節之外,電商平台轉型時代來臨

中國阿里巴巴集團瞄準年輕族群,在上海世博展覽館首度舉辦一場名為「淘寶造物節」的實體博覽會,這次,淘寶也首度對外發布最新的VR虛擬實境購物技術。

2016/07/27 出處:財訊雙週刊 第 508 期 作者:廖君雅

一連三天,頂著兩條炫色湖水綠的長馬尾,來自日本的16歲虛擬歌姬─初音未來,登上上海世博展覽館的大舞台,載歌載舞向台下群眾展演她的新作,台下觀眾則如癡如醉,賣力地跟著節拍舞動,有了逼真的3D投影和人聲模擬技術等高科技應用,初音和粉絲的互動絲毫不輸當紅人氣偶像,她還特別展示中文,向現場歌迷和直播觀眾問好。

這裡是阿里巴巴第一屆淘寶造物節的現場,七月二十二到二十四日,超過三萬名大多是八○、九○後出生的年輕世代頂著近40度的高溫,來到上海世博展覽館排隊入場,雖然活動採取限量售票且事先已經售罄,但參觀人潮仍然擠爆超過一萬坪的會場。

擺脫假貨風暴
淘寶轉型經營年輕社群

這是淘寶首度舉辦的大型博覽會,也是阿里巴巴集團第一個對外開放售票、集結時下最流行的直播、網路紅人、流行偶像、創新科技和個人品牌的綜合嘉年華會,因此整體活動的成效格外引人矚目。除了線下的參觀人潮,淘寶所擅長的線上主場,總計數百萬名用戶同時收看直播,他們雖不能到現場,但透過線上的造物節專區櫥窗,依然可找到心之所好。

對比天貓已舉辦七屆的雙十一購物節,交易額年年新高,創下單日912億元人民幣(約4,500億元新台幣)交易額的風光,陷入假貨風暴的淘寶顯得落寞許多。因此,這場專為淘寶舉辦的嘉年華會還有一個特別任務,就是扭轉先前充斥假貨的負面形象,並凸顯其中的原創店家,吸引更多消費者在線上挖掘更多屬於自己的價值和生活風格。

「今天他們已經不是買買買了,他們是造造造!我們相信每個人都是造物者!」一手策畫淘寶造物節的阿里巴巴集團首席市場官董本洪,每日開場前,就到上海世博展覽館會場,逐一拜訪七十二個年輕創業家攤位,董本洪語氣難掩熱血,「你們去攤位看看,就知道我們的未來交託給這些年輕人,是很有希望的!我們給機會,但他們去創造更多可能,據我了解,現場已經有兩家廠商自己在媒合了。」

董本洪是台灣人,今年初才正式加入馬雲麾下,在此之前,他曾擔任百事可樂大中華區市場副總裁、以及知名互聯網廣告公司VML im2.0的互動營銷執行長,相當熟悉大數據的行銷運用及目標族群的消費樣態。他強調,辦這個活動,並不是想賺錢,純粹是兼顧活動品質和族群消費力的考量,由於孫悟空有七十二變的本領,也符合活動的精神,因此當同事提出活動門票售價不如訂在72元人民幣(約合新台幣360元),他就立即拍板定案了。

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