現在的讀者不接受媒體的教育
媒體的囚徒困境:有腦內容並不必然能帶來更多的營收

最近整個台灣網路媒體界,最引發話題的事件,莫過於東森電視總經理張憶芬,在短短一個月內,先是刊出了一篇採訪大談東森電視網路上的成功,但沒過幾個禮拜突然又很快地就宣布了離職的消息。

2016/07/18 出處:財訊趨勢特刊 第 0 期 作者:Inside網路趨勢觀察

最近整個台灣網路媒體界,最引發話題的事件,莫過於東森電視總經理張憶芬,在短短一個月內,先是刊出了一篇採訪大談東森電視網路上的成功,但沒過幾個禮拜突然又很快地就宣布了離職的消息。 

雖然 Miula 並不能算是媒體人,但是這幾年創業過程中,跟媒體界的接觸很多,也很關心這個產業的發展,我對於這個事件的看法如下:

有腦化的內容並無法保證能帶來更多的營收

1. EBC 的嘗試並不能算成功,但是說實話,現在的所有老媒體+新媒體,也沒有人真的已經算是成功了,批判 EBC 模式失敗的人,可能很多人自己在的媒體,模式比 EBC 還失敗也不一定。不過我倒不覺得需要比 EBC 成功才能出來評論幾句,因為如果是這樣,所有搞新媒體的大概都要閉嘴了。

我對於一億三千萬的營收這數字仍然頗有興趣,因為如果這個數字為真,以一百人員工的規模來看,基本上應該不會虧損,而且以人均產值的角度來看,應該是海放不少批評東森模式的媒體。 不過,這些數字基本上都不可盡信就是了。

2. 很多人喜歡用內容的品質來批判 EBC,但其實市場到目前為止,並沒有證明內容的品質會影響新媒體的商業模式成敗。實際上,為什麼所有媒體的內容都正在無腦化?那是因為有腦化的內容並無法保證能帶來更多的營收。媒體希望他們的流量有消費力,但很多有消費力的人,比起看所謂的有腦內容,他們更愛無腦內容。

垂直性的媒體或許可以選定特定主題耕耘,想辦法挖深口袋。但對綜合性的大眾媒體來說,誰能證明當你的內容都有腦的時候,你流量所帶來的消費力就一定比較好呢?

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