在最好的市場 打造最好的專賣店
專訪歐米茄新任全球總裁 談不景氣下的經營策略

上任僅15天,歐米茄全球總裁接受《財訊》專訪強調,如果市場不景氣,就採取保守策略,那將動搖消費者對品牌的信心。「我們就是要讓消費者看到,歐米茄永遠都在那裡!」

2016/07/07 出處:財訊雙週刊 第 506 期 作者:石永豪

甫於六月一日就任歐米茄(Omega)全球總裁兼執行長的艾斯利曼(Raynald Aeschlimann),上任僅15天,已經馬不停蹄走訪了紐約、上海,還來到台灣為一○一旗艦店開幕剪綵。外界不禁好奇,這位年僅40出頭的年輕執行長,將為這個擁有超過150年歷史的瑞士高級鐘錶品牌帶來怎樣的新氣象呢?

持續看好大中華市場

歐米茄退休的前任全球總裁歐科華(Stephen Urquhart),是一位業界崇敬的鐘錶老將,從事鐘錶行業近50年,曾在寶珀、愛彼、積家擔任高層。歐科華任職歐米茄全球總裁17年,加快了歐米茄全球擴張的速度,以旗艦店策略在中國攻城略地;據統計,歐米茄目前在中國開設約200家門市。

然而,近幾年來,全球高級製錶業受不景氣影響,銷售數字逐年下滑,其中被視為金雞母的中國市場也成長趨緩。這樣的時機點,對接掌全球總裁大位的艾斯利曼,無疑將是一大挑戰。

「我還是相信大中華區市場有著相當大的潛力,也許這幾年看來不像過去那樣蓬勃、快速的發展,但是大中華區的市場仍然在持續成長中。」艾斯利曼在接受《財訊》雙週刊專訪時樂觀地強調:「畢竟我們看到除了中國,在台灣、香港也都有很好的表現,所以整體而言,我對於大中華市場仍然抱持著樂觀的態度。」

艾斯利曼認為,對全球市場而言,現在的狀況的確是比較艱難,人們對於生活、甚至對未來的處境或許都不是那麼樂觀;但歐米茄主要銷售對象,仍舊是那些會在重要節日,像是結婚、升遷時購買一只腕錶犒賞自己的族群;而從另一個面向來看,購買歐米茄也是對自己的投資;因此,他相信歐米茄還是會繼續成長。

年紀輕輕的艾斯利曼,雖是後起之秀,但已是鐘錶界的老將。他自二○○一年出任歐米茄全球總裁,並於一三年進入斯沃琪集團(SWATCH)擴展管理委員會。「歐米茄是一個充滿熱情及魅力的品牌。」在歐米茄擁有將近20年銷售背景的艾斯利曼認為,歐米茄就像是一個運轉不停的小宇宙,充滿了活力。「不管是超級名模,或是○○七情報員,甚至是奧運或是潛水活動,歐米茄一直以來都在面對新的事物、新的挑戰。」

回顧歷史,從經典的星座(Constallation)系列,到典雅的碟飛(De Ville),以及運動款的海馬(Seamaster)、超霸(Speedmaster)等,歐米茄不僅在產品方面有著多樣化的面貌,靠著六○年代隨著美國太空人登陸月球成功打造的登月錶系列,或是擔任奧運的官方計時單位,還有從九○年代開始與史上最強英國情報員○○七合作,歐米茄在這短短的50年間,已經成為瑞士高級製錶品牌中大多數人耳熟能詳的品牌之一。

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