亞洲豪客秒殺 拍賣兩巨頭樂透
爭霸纏鬥兩百年 從實體殺到網路

國際拍賣兩大巨頭佳士得及蘇富比,去年交易量雙雙創新高。這都歸功亞洲地區,尤其是中國富豪買主逐年增多,加上網路拍賣吸引新客源,讓兩大公司的爭霸戰愈燒愈旺。

2014/05/22 出處:財訊雙週刊 第 451 期 作者:宮崎健

主要經手高價物品的國際拍賣兩大巨頭佳士得(Christie's)及蘇富比(Sotheby's)公司,雙雙於去年刷新了歷來最高的交易量。究其原因,可以歸功於亞洲各地區,特別是來自中國大陸地區的富豪買主逐年增多等原因。自佳士得及蘇富比創立以來,已經營運歷經兩個世紀。而這兩大公司之間的角逐戰,今日依舊持續延燒。

拍賣業雙雄 業績刷新紀錄

佳士得和蘇富比兩大拍賣公司皆發跡於十八世紀的英國倫敦,當時蘇富比主要從事書籍拍賣,佳士得則以藝術品拍賣為主,在逐漸獲得當時的貴族及收藏家喜愛後,他們逐漸增加拍賣的品項。儘管蘇富比公司早已將總公司遷至美國紐約,然而這兩大巨頭長久以來的對立情勢,並未因此而緩和。

目前,占據業界龍頭寶座的是佳士得拍賣公司。佳士得於二○一三年的交易量達到71億美元,比一二年成長了16%,遠高出蘇富比的63億美元,創下歷來最高的交易量。去年十一月的美國紐約拍賣會上,愛爾蘭畫家法蘭西斯.培根(Francis Bacon)的畫作,以1億4240萬美元的天價成交。這筆交易不僅刷新了藝術品最高成交價的紀錄,也讓當天的成交總額超過6億9000萬美元,成為業界新紀錄。

儘管在○九年金融危機的衝擊之下,佳士得的交易量曾一度重挫,其後卻順利地回復穩定狀態。佳士得日本分公司社長片山龍太郎對此表示:「由於亞洲各地的新買主大幅增加,促使交易量在短期之內便回到原來的水準。」

佳士得業績之所以水漲船高,網路拍賣可說是功不可沒。佳士得的網路拍賣品項,多以紅酒和名牌包等、且售價介於80萬日圓上下的拍賣品為主,單價遠比實體拍賣會來得便宜。雖然網路拍賣本身的銷售業績只占公司全體業績量的5%,但卻對於開拓新客源有著極大的功效。去年,佳士得成功地拍賣出蘋果公司研發的第一款個人電腦「Apple I」,「Apple I」是由已故蘋果公司創辦人賈伯斯等人親手打造,至今全球僅存數台。這場競標最後以38萬7000美元成交,備受外界矚目。

佳士得在業界屢創佳績,但去年屈居第二的蘇富比卻也不遑多讓。蘇富比拍賣公司今年的交易量也比去年同期成長了17%,同樣達到了歷來最高交易量。繼歐美之後,如今亞洲地區的富豪階層也逐漸嶄露頭角,讓拍賣業的業績居高不下。

而在網路拍賣公司方面,蘇富比曾於○二年和美國線上購物網站eBay合作,但卻於隔年即結束夥伴關係,合作宣布破局。蘇富比日本分公司社長石坂泰章表示:「善用網路來進行拍賣,可讓拍賣的流程更加有效率,也可有效提高公司對顧客的服務品質。」然而蘇富比拍賣公司在網路應用方面,充其量只做到在網頁上介紹拍賣品或現場轉播拍賣會實況等,還沒有只運用網路來進行拍賣競標的實例。

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