540期通路出刊搞

達芙妮救業績 搶搭星星熱

經營女鞋市場、在香港上市的台商達芙妮國際控股公司,近來也趕搭上星星熱潮,延續過去擅長利用明星造勢的行銷手法,該公司主席陳英杰這次不惜砸下重金,請來港星謝霆鋒出任品牌創意總監,親自為新出爐的廣告操刀,還找了最近因為韓劇《來自星星的你》再度暴紅的全智賢為代言人,俊男美女的組合立即在市場上引發話題,為達芙妮帶來龐大的宣傳效益。

2014/05/22 出處:財訊雙週刊 第 451 期 作者:陳彥淳

經營女鞋市場、在香港上市的台商達芙妮國際控股公司,近來也趕搭上星星熱潮,延續過去擅長利用明星造勢的行銷手法,該公司主席陳英杰這次不惜砸下重金,請來港星謝霆鋒出任品牌創意總監,親自為新出爐的廣告操刀,還找了最近因為韓劇《來自星星的你》再度暴紅的全智賢為代言人,俊男美女的組合立即在市場上引發話題,為達芙妮帶來龐大的宣傳效益。

只不過,近年來達芙妮經營受到中國經濟增長放緩、消費者信心疲弱,以及女鞋行業競爭加劇的影響,去年營收雖較前年微幅下滑0.8%為104.46億港元,獲利卻大幅衰退達65.6%,剩下3.29億港元。

尤其,達芙妮原本在中國擁有6000多個銷售據點的優勢,現在因為人事成本及租金節節上升,不斷奠高達芙妮的經營成本,今年第一季,達芙妮的既有店業績又再向下滑9.5%;為此陳英杰決定走向精兵政策,去年一口氣刪減了179個銷售據點,今年第一季再減少53個據點,目前核心品牌銷售據點為6266個,同時落實庫存管理,希望能提高經營效益。

陳英杰展開搶救業績大作戰,現在明星光環已為達芙妮帶來高度關注,但這波星星熱潮能否真能成為達芺妮獲利止跌回升的動力,這才是投資人最關心的事。

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