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微星聚焦電競 毛利率三級跳
主機板大廠成功轉型 讓玩家更熱血

微星從前五大主機板廠商,轉型成為電競領導企業,把玩家眼中的逸品入魂至筆電,激起玩家熱血,讓電競產品在全球熱銷,挑戰龍頭地位。

2016/01/30 出處:財訊雙週刊 第 495 期 作者:劉志明

2016美國消費電子展(CES),微星的Phantom電競筆電、Gaming 27XT電競一體成型電腦以及電競主機,獲得一致好評,一舉拿下多項CES創新大獎桂冠,成為在CES展上最受矚目的台灣科技廠。

微星全球行銷總監程惠正指出,其實早在6年前,微星就開始布局電競相關產品,但公司承襲董事長徐祥低調的風格,默默耕耘,不對外張揚,例如去年底第24屆台灣精品選拔揭曉,微星以電競旗艦筆電、高效板卡、一體成型電腦,還有行動工作站筆電、迷你主機、多媒體、車用電子等共計13件產品獲獎,也只用短短的新聞稿對外曝光,程惠正笑稱:「反正我們就默默做吧!」

主機板大廠 靠電競突圍

成立於1986年的微星,在龍頭主機板廠中,約與技嘉同期,較華碩及精英早數年成立,是主機板業界中的前輩。微星在成立不到5年的時間,就成為全球前五大主機板供應商,並且於九八年風光掛牌上市,當時搭上個人電腦(PC)市場強勁成長商機,業績扶搖直上,2000年4月股價一度衝上280元,是當年的科技明星股,直到○八年,微星營收已經超越千億元,但隨著當年全球金融海嘯來襲,消費力道銳減,科技產品庫存暴增,微星也受害,從過去單月百億元營收,大幅縮水7成,股價也跌到10元附近。

當時微星經營團隊苦思突破瓶頸之道,開始聚焦市場利基性較強的電競市場,推出主攻電競應用的主機板、顯示卡、筆電,並耕耘自有電競品牌,由於電競產品毛利率較高,微星獲利表現開始回穩,重新成為市場人氣品牌,如今已經搶占電競筆電的全球第二名的地位,讓微星的光芒,再度在電競比賽場上發光。

曾經擔任微星全球行銷部門主管的廖錦清透露,微星硬體製造技術優良,曾經做過全球最輕薄的筆電,但品牌形象一直不如華碩、宏碁等國內NB品牌廠,不過測試許多科技產品中,發現微星的電競筆電一直受到國際專業媒體的青睞,例如測試微星電競筆電的效能,往往都取得《PC Magazine》雜誌等國際專業媒體的總編輯獎,而董事長徐祥就在一○年看到這樣趨勢,決定加重微星在電競產品的研發,當年光行銷經費1年就暴增10倍,相關產品的開發與研發經費也大幅增加,就這樣默默耕耘2、3年,微星的筆電部門才轉虧為盈,並成為公司獲利的金雞母。

快0.1秒 讓產品熱銷

轉型說起來簡單,但做起來難,廖錦清說,一○年微星的電競筆電知名度不如華碩,更遑論全球第一的Dell ALIENWARE電競產品,沒想到在五年間漸漸超車,成為全球前兩大電競筆電廠商,最大的原因,就是要抓住電競玩家熱血的氣氛,玩家才會青睞微星的電競產品。

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