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一切都是 Facebook 惹的禍?內容網站們的寒冬來襲!

內容網站們的好日子不再,冷冽的寒冬正在襲來。美國網路媒體 DIGIDAY 指出,許多創投投資的網站都已經在發展規模上遇到瓶頸,而他們驚人的用戶成長數並未替其商業模式帶來真正的突破,況且其流量的成長空間也已逐步到達頂端。

2016/01/09 出處:財訊趨勢特刊 第 0 期 作者:Inside網路趨勢觀察

Photo credit:Boris Kasimov

內容網站們的好日子不再,冷冽的寒冬正在襲來。

美國網路媒體 DIGIDAY 指出,許多創投投資的網站都已經在發展規模上遇到瓶頸,而他們驚人的用戶成長數並未替其商業模式帶來真正的突破,況且其流量的成長空間也已逐步到達頂端。

根據 comScore 數據顯示,除了 Mashable,包含 Business Insider、BuzzFeed、Refinery29、Quartz 過去一年的流量成長都比前一年少了很多。

究其數據背後的意義,可以發現並非所有的新創數位媒體都能擁有曲棍球棒狀的成長曲線,市場研究機構 Outsell 分析師 Ken Doctor 對此表示,成長意即不進則退,所以這些公司現在的價值是有可能隨時下跌的,不過不論輸贏,這將都會是一場角逐情勢的競賽。

到底發生了什麼事?其實早在去年 11 月,DIGIDAY 就已有報導指出,多數網站流量的下降都是在 Facebook 開始縮減其流量導引之後所出現的情況。而從 SimpleReach 的數據可以發現,前 30 名(依據網站對 Facebook 的依賴程度排名)與 Facebook 合作的新聞媒體在 PC 與行動端的推薦連結流量從去年一月到十月已下跌 32%。

儘管實際原因不明,多數網站也表示,Facebook 並沒有對此直接和他們溝通,不過業內人士普遍認為,主要的原因應該是 Facebook 為了創立自己的生態系統,正努力將用戶留在自己的社群平台上,比如前陣子推出的 Instant Articles 功能。不僅如此,Facebook 還鼓勵各大媒體將自己的文章和影片內容直接上傳到其平台上。

而此舉招致的結果,即是網站如為了要讓新用戶離開 Facebook,前往自家網站,必須得付出更多的經費,才能讓自家內容露出在用戶們的動態消息牆上,以 BuzzFeed 來說,他們一年就得在 Facebook 上花費數百萬美元。於此同時,這些網站也正一邊嘗試其他不確定性高但較具獲利潛力的其他流量分配銷售戰略。

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