建商另類行銷 文創古蹟宅讓柯P賞臉

房市景氣不佳,國內建商想破頭行銷,不乏買貴退差價、百貨公司駐點、介紹客戶成交送獎金,或與銀行合作搶攻頂級VIP客,刺激買氣。不過,這些手法都比不上興富發集團總裁鄭欽天來得話題十足。

2016/01/05 出處:財訊雙週刊 第 493 期 作者:游筱燕

房市景氣不佳,國內建商想破頭行銷,不乏買貴退差價、百貨公司駐點、介紹客戶成交送獎金,或與銀行合作搶攻頂級VIP客,刺激買氣。不過,這些手法都比不上興富發集團總裁鄭欽天來得話題十足。

原來,興富發近期推出位於台北大稻埕民生西路的14樓建案「新芳春」,因緊鄰1934年興建、曾是台北最大茶工廠的「新芳春茶行」,當初因購買容積移轉,肩負修復茶行之責,花了4年、共投入8000萬元活化。

日前,興富發不但請動台北市長柯文哲為茶行揭牌,一旁建案也一併沿用古蹟名,一樓店面設計同古蹟牌樓風格,大大拉抬建案知名度。

不只興富發,由堡佳園建設於新北市鶯歌區興建地上12層地下3層的「成發居」,原案址也是百年歷史建築,後來,設計重砌成發居舊有牌樓樣式,也成功在當地引起不少話題。

雖然文創古蹟行銷可以勾起區域客的情感回憶,也能吸引過路客注意,增加話題有助銷售,卻在在顯示大台北土地難取得的情況未減,即使要花近億元的修復費,建商也大喊「我願意!」

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