網路科技上身 傳統月餅店耍創新

全中國最大的月餅品牌華美月餅,去年為了創造話題,先讓送禮人錄製一段中秋祝福影片,再將影片轉為QR Code(快速響應矩陣碼),印製在包裝盒上,收禮人只要掃描後,就能看到聽到送禮人的親口祝福。他們同時利用微博的話題行銷,在微博上同步發布製作過程,一下子讓美華的該條微博,引來6000多萬人次閱讀。

2015/09/25 出處:財訊雙週刊 第 486 期 作者:黃靖萱

中國大陸的互聯網走得很領先,已無庸置疑,中秋節快到了,對岸連再傳統不過的中秋月餅,也玩起互聯網科技,手法超乎台灣人的想像。

全中國最大的月餅品牌華美月餅,去年為了創造話題,先讓送禮人錄製一段中秋祝福影片,再將影片轉為QR Code(快速響應矩陣碼),印製在包裝盒上,收禮人只要掃描後,就能看到聽到送禮人的親口祝福。他們同時利用微博的話題行銷,在微博上同步發布製作過程,一下子讓美華的該條微博,引來6000多萬人次閱讀。

9月下旬在台灣舉辦的微博營銷大會上,協助美華進行行銷的鈦鉑新媒體CEO龔鉑洋就說,雖然大家擔心老人家收到禮盒,根本不會使用這功能,但其實這招在中國很吃得開。尤其是當出外打拚的兒女寄禮盒回家時,老人家向鄰居詢問怎麼使用時,還能藉機炫耀兒女的成就。

今年,美華月餅更誇張了,居然結合擴增實境(AR)的高科技,只要手機掃月餅盒上的LOGO,就會飄出翩翩起舞的3D嫦娥,想像中有距離的高科技,立刻變得平易近人。

這樣的點子,其實和市場大小無關;看來,還是只會用QR Code邀請粉絲按讚的台灣企業,恐怕要更謙虛的學習;因為只要一點小創意,就可以讓一家傳統餅家變身為有互聯網思維的創新公司,也讓先進的科技應用立即生活化了起來。

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