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「讓照片完美中帶著不完美!」 Instagram行銷吸睛術

「Instagram並沒有發明任何新的事物!」他表示,Instagram僅是運用舊的攝影技巧,賦予照片新生命。與過往較不同的是,現代技術可以即時分析出哪些視覺風格較容易吸引用戶眼球,從中將藝術和市場行銷學進行結合。

2015/09/01 出處:財訊趨勢特刊 第 0 期 作者:Inside網路趨勢觀察

自從Instagram推出以來,人們逐漸習慣於借助各種像是陰影、銳利化、明亮、褪色等各式鏡頭,觀看世界、呈現自我,並刻畫他人,然而不僅如此,具有Instagram效果的圖像,更對於品牌產生一定的影響性。

「透過Instagram處理過後的圖像,是完美中的不完美!」Deutsch LA廣告公司執行副總裁暨設計總監Nathan Iverson表示,當品牌的商品看起來太過完美,便很容易被顧客看穿。 而透過Instagram,品牌將可以呈現出最自然、適切的樣貌。

Nathan Iverson解釋,Instagram所提供的圖像修飾效果並非首創,但它卻帶起一股復古美學的興起。

「Instagram並沒有發明任何新的事物!」他表示,Instagram僅是運用舊的攝影技巧,賦予照片新生命。與過往較不同的是,現代技術可以即時分析出哪些視覺風格較容易吸引用戶眼球,從中將藝術和市場行銷學進行結合。

Instagram效果經常在Deutsch辦公室被討論,而裡頭的設計師多誕生於千禧世代,擁有Instagram多年使用經驗,與過往攝影師以手工沖洗照片、學習攝影技能,可說是截然不同的時代。

在眾多運用Instagram的品牌中,Nathan Iverson也舉了自家客戶Taco Bell的例子。 他表示,Taco Bell在社群媒體運用照片的例子,就相當成功。因為他們懂得記錄每位顧客享用墨西哥捲餅的瞬間,並利用照片,傳遞顧客最真實、享受美食的情緒,進一步將Instagram,拓展成自家的菜單平台。

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