Google發布2014全球消費數據分析工具,線上線下購物習性一網打盡

除了從自家網站分析消費者流量,當你想分析整體消費趨勢或是跨國比較時,Google 數據分析工具就像一座數據金礦,讓有興趣的商家取之不盡,用之不竭。

2015/08/06 出處:財訊趨勢特刊 第 0 期 作者:SmartLinkin

在資訊數據暴增時代,如何有效利用巨量資料(Big Data)工具進而調整行銷策略,做出正確市場判斷,對電子商務、零售業者而言,數據分析絕對是不可忽視的基本功。然而,除了從自家網站分析消費者流量,當你想分析整體消費趨勢或是跨國比較時,Google 數據分析工具(Google Analytics)就像一座數據金礦,讓有興趣的商家取之不盡,用之不竭。

Google推出的數據分析工具眾多,其中一項消費洞察報告(Consumer Barometer)於推出 2014 年版本,利用視覺化圖表(Infographics)呈現各種與消費相關的統計數據。從消費者接觸各類行動裝置的比例,到線上到線下(O2O)的消費習慣,甚至是消費資訊接受媒介來源等,都能在Consumer Barometer上搜尋並進行單一或跨國比較。

 

圖、Google 發布的2014消費洞察報告(Consumer Barometer)利用視覺化圖表(Infographics)呈現各種與消費相關的統計數據

 

洞悉消費者購物習慣 讓決策者行銷手法拳拳到位

據 Retail Times 報導指出,消費洞察報告是Google 提供給全球零售商、電子商業及網路科技業者的一項免費數據資料庫。Google 號稱 Consumer Barometer所統計的區域廣度及調查深度,是同類型資料中最具代表性的,最新調查範圍已涵蓋全球 46 個國家。

Google 表示,消費洞察報告能讓市場行銷分析者,理解消費者購最近的購物心態及消費習慣。使用者可以依據內部數據,製作一份客製化市場策略評估表。內容可以包含目標客戶的上網頻率;分析使用者最常利用那些行動裝置購物;那些族群在線上購物前,會從哪些媒介獲得進一步資訊;線上影片廣告對消費習慣的影響程度;不同世代的線上購物習慣差異等,都是用戶可挖掘的巨量資料。

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