療癒商機當道 成人著色書狂銷

悅知文化行銷部分析,成人著色書會大賣,反映出台灣社會生活的壓力很大,因為成人圖畫書源自於藝術治療,在國外還有專門的心理科門診,會採取這種圖繪書籍為人紓解壓力,也稱為心靈療癒,「國外研究顯示,在上色塗鴉的過程中,人們的內心能得到平靜。」

2015/08/07 出處:財訊雙週刊 第 482 期 作者:劉映蘭

最近走進誠品書店,會發現許多人都在詢問一本書《奇幻夢境》。這本書奇幻到,僅誠品和博客來一天就可各賣出500本、總共1000本的銷量,這銷售成績還不包含其他通路的銷量,到底它有什麼神奇的魔力?

《奇幻夢境》是一本「成人著色本」,打破以往著色本只能賣給小孩子的刻板印象;自4月20日出版上架後,根據出版社悅知文化統計,至今已有近10萬本的銷量,不但沒有出現銷售疲態,反而因暑假到來而愈發暢銷,連書籍用的特殊用紙──美術紙,供應商都來不及補貨,消費者訂書還必須排隊等待的情形。

原來,《奇幻夢境》是由畫家Amily先繪製好黑色邊框的圖案,再由讀者買回家自行上色;著色圖畫書源自於歐美,前幾年先在國外熱賣,出版商引進國外暢銷的《祕密花園》到台灣後,也在去年掀起熱潮。今年出版商找尋國內插畫家,出版第一本「國產」的著色書,就是《奇幻夢境》,出版商發現國人偏好有敘事的文本,《奇幻夢境》還以愛麗絲夢遊仙境為情節大綱。

悅知文化行銷部分析,成人著色書會大賣,反映出台灣社會生活的壓力很大,因為成人圖畫書源自於藝術治療,在國外還有專門的心理科門診,會採取這種圖繪書籍為人紓解壓力,也稱為心靈療癒,「國外研究顯示,在上色塗鴉的過程中,人們的內心能得到平靜。」

 

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