中國市場寸步難行,小米拉著好夥伴鴻海展開一場不得不的國際拓展之旅

2015 是小米國際化關鍵的一年,先前進入台灣、新加坡只是先在小市場中試水,現在進軍印度、巴西這些大市場才是真正的考驗。

2015/07/10 出處:財訊趨勢特刊 第 0 期 作者:Techorange科技報橘

小米科技走出亞洲,這次他們要把手機賣到拉美大國:巴西。

路透社》報導指出與小米進軍印度時一樣,這次他們揮軍巴西同樣有他們的代工好夥伴鴻海相隨,目前確定小米已在巴西建立產線,並由鴻海在聖保羅市的工廠組裝,預計下週會有組裝好的紅米 2 手機開賣;訂價約 160 美元(約台幣 4,950 元)。

針對這次的拓展,國際副總裁 Hugo Barra 表示巴西只是第一站,之後還預計殺進墨西哥、哥倫比亞等國。

其實早先(6/30 時) Hugo Barra 就說過小米在巴西的戰略是要為巴西消費者提供「低價、高品質」的產品;而這樣的策略針對景氣低迷的巴西來說,正中需求。更不用說 IDC 的資料還顯示,巴西的手機市場正逐漸從功能手機轉換到智慧型手機,因此 IDC 預測今年巴西智慧手機銷量將上看 6,380 萬支。

小米此時切入,時機正好。

而除了印度、巴西,小米持續鎖定開發中國家,未來俄羅斯、中東也是重點開拓市場。

  • 小米頻繁的海外拓展策略,源自於國內市場早已飽和的廝殺

低價、高品質、優質設計感,小米的產品不僅在台灣熱賣,看樣子在其他開發中國家也進展的不錯。不過小米這樣頻頻拓展國外市場的策略是什麼?他們為什麼要這樣「拼」?

細數他們過往的擴張,台灣不說,他們更是將事業版圖擴展到了新加坡、印度等地;並在美國、歐洲兩大市場設立線上商城 Mi.com,回避手機專利問題,販賣耳機等週邊商品。小米拓展國際的野心十足,他們的成績更是讓人難以相信他們只是一間成立時間剛滿五年多一些的新創公司。

關於他們的策略,今年初《Fortune》曾報導過:目前小米的銷量仍有 97% 來自於中國,對此雷軍明確的談到他希望把小米模式推廣出去,在全球各地開花結果;此外,雷軍也直指 2015 是小米國際化關鍵的一年,先前進入台灣、新加坡只是先在小市場中試水,現在進軍印度、巴西這些大市場才是真正的考驗。

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