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星巴克咖啡賣的不只是一種飲料而已, 一杯一百多塊的飲料,更精準的來說,其實賣的是「感覺」、也有人說是「感官行銷」。 而身為美股投資人,自然會關注星巴克的股票... 星巴克這些年漲勢兇猛,5年來翻漲了300%,遠遠地超越大盤。

2015/05/26 出處:財訊趨勢特刊 第 0 期 作者:幣圖誌

週六與Stark去中正紀念堂捷運站旁的星巴克聊天,
Stark一個月總有一半以上的日子都跑去那邊。

畢德歐夫好奇的問:「那為什麼你不去其他家呢?
像是丹堤或者是麥當勞也有賣咖啡。」

Stark笑笑的拿起手上的星冰樂回答說:
「倒不是因為咖啡很好喝,而是因為木色裝潢感覺很舒服,
給人放鬆的感覺。我來到這邊思考投資的事情可以一坐五六個小時。」

「不過麥當勞就比較難有這種氣氛,畢竟是速食店。
人來人往的步調稍微快了一些。」

「再說北市的捷運站附近都有星巴克,
大的馬路要道也有,所以跟朋友約碰面後,
很容易就能找地方坐下,
不用鑽到巷弄裡找咖啡廳。
也因為到處都是,
所以加值的星巴克隨行卡很方便使用。」

畢德歐夫聽了後,更確定星巴克咖啡賣的不只是一種飲料而已,
一杯一百多塊的飲料,更精準的來說,
其實賣的是「感覺」、也有人說是「感官行銷」。

而身為美股投資人,自然會關注星巴克的股票...
星巴克這些年漲勢兇猛,
5年來翻漲了300%,遠遠地超越大盤。

當然,這已經是已發生的事實了。
所以我們要來探討的是星巴克創下如此漲勢的背後原因
以及這原因能否持續下去。

股價永遠反映公司營運獲利的情況

星巴克的市值目前約760億美元,相當於台股中鴻海+中華電信這麼大。
而兇猛的漲勢,來自於持續上升的獲利。

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