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謝金河:電商的不可逆趨勢:馬雲與王健林對賭的大棋局

科技新貴創富能力高人一等,未來在大數據、互聯網、雲經濟時代,能夠掌握新經濟、大數據的創富能力,遠遠大過沒有新科技力量的人。

2015/05/05 出處:財訊雙週刊 第 475 期 作者:謝金河

過去3年,中國有兩樁驚天大賭局,都攸關產業發展。一個是在一二年中國經濟年度人物頒獎典禮上,馬雲與萬達集團的王健林對賭,他們賭十年後,電子商務占總體零售金額5成,如果這個趨勢成真,馬雲贏1億元人民幣,反之,王健林贏1億元人民幣。

第2個驚天大賭局是雷軍卯上了格力電器的董明珠。一三年的中國經濟年度人物由他們2人獲獎,他們對賭5年後小米營收將超過格力電器,這一局對賭金額是10億元人民幣。

中國這一批新銳企業家賭的是未來趨勢與判斷力,比起台灣深陷政商密室交易醜聞,或者是大家猜3億男是誰,不知高明多少?現在也該是回頭檢視這兩大博弈趨勢的時候了。

電子商務巨大破壞力 正逐漸顯現

馬雲與王健林對賭電子商務交易額將超過實體通路,目前顯示的數字,離達標仍有一大段距離,但是,電子商務占整體銷售的比重日漸上升,卻是不爭的事實。市場研究機構Kantar Worldpanel(凱度消費者指數),公布的全球電子商務研究報告,預估電子商務在全球民生消費品市場的銷售,到一六年將達530億美元,成長幅度可達47%,也就是1年增加170億美元。

凱度的報告深入探討民生消費品電子商務發展最迅速的10個國家,剖析超過10萬個家庭的消費習慣,預估電子商務在民生消費市場的占比到一六年將從3.7%上升到5.2%,同時亞洲市場會是最主要的成長動力,像南韓有55%的家庭在網上購物,到一六年電商市占率將達13.6%,台灣市占率會達4.5%,中國則達3.3%,目前台灣有36.3%的家庭在網上購物,3年內將超過50%,歐洲的情況也是如此。

從凱度報告來看,電子商務已是不可逆的大趨勢,而且,電商對傳統零售業的巨大破壞力正逐漸顯現,這幾年最令大家感到震撼的是高鑫控股(中國大潤發),1997年大潤發在中國成立「上海大潤發有限公司」,從此快速在中國展店,一一年在香港掛牌上市,市值一度衝破1000億港元。

中國大潤發1年大約展店30至40家店,預計未來3年內將有500家店,目前在中國的市占率達14.5%,是中國大型零售量販店的龍頭;但是過去1年,高鑫控股的股價竟從13.08港元跌到6港元,是不是高鑫控股業績出了問題?也不是!高鑫控股營收從一○年的561.68億元人民幣,到去年成長到918.55億元人民幣,年年都成長,稅後淨利也從10.31億元人民幣增長到29.08億元人民幣,EPS(每股稅後純益)從0.19到0.3元人民幣,依然是成長格局。

但股價為什麼大跌?原來是營收與獲利成長力道趨緩,主要原因是電子商務瓜分了市場,讓大家對中國大潤發的未來充滿了疑懼。為了克服來自電子商務的衝擊與挑戰,黃明端結合謝振豊共同發展飛牛網,希望用電子商務的力量來輔助實體通路,但成效尚未顯現。

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