財信數位_生技論壇跨世代理財行為大調查

Facebook 行銷到底有沒有用?
廣告轉化率提升工具直接證明效益有多少

Facebook 今年初推出 Conversion Lift Tool(轉換率提升工具),協助行銷人員在決定大規模投放廣告之前,先行以少數使用者測試,以利之後更有效的進行廣告優化與投放比例...

2015/04/17 出處:財訊趨勢特刊 第 0 期 作者:Inside網路趨勢觀察

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Brad Smallwood, Head of Facebook Global Marketing Science

數位行銷發展至今,衍生許多不同的平台、管道與方案,但是最終經常只能倚賴「點擊率」與「提升率」作為效益評估的數據,無法全然反映商業成果。Facebook 今年初推出 Conversion Lift Tool(轉換率提升工具),協助行銷人員在決定大規模投放廣告之前,先行以少數使用者測試,以利之後更有效的進行廣告優化與投放比例,最重要的是,能夠精確知曉 Facebook 行銷的用處到底多大。今天 Facebook 負責數據洞察的「Head of Global Marketing Science」Brad Smallwood 特地來台解說這個新工具。

切實掌握消費者行為與 Facebook 廣告之間的聯繫

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Brad Smallwood 表示,Conversion Lift Tool 是奠基於 Facebook 原有的衡量尺度——reach(覆蓋人數)、resonance(品牌效果)、rereaction(實際反應),具體來說,比如電商會更在意消費者是否真正產生購買行為、而遊戲開發者則更關心是否真正安裝了 app⋯⋯依據不同產業需求有不同的標準。直接把消費者行為與 Facebook 廣告聯繫起來,讓行銷人員切實掌握「到底他們是不是因為看到廣告而到訪、購買或安裝」,清晰勾勒 Facebook 廣告效益。

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