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微信VS支付寶:馬雲慘敗紅包大戰

有業內人士估計,經過2015年春節紅包大戰,微信的銀行卡綁定量陡增4000萬張以上,支付寶努力八年普及在線支付,這件事被微信一夜之間完成了...

2015/03/06 出處:財訊趨勢特刊 第 0 期 作者:草根影響力新視野

【文/田卡】

要說中國年輕人對2015年春節的印象,虛擬紅包一定是關鍵詞之一。

發紅包(也稱壓歲錢)是春節的傳統節目,一般是家族內長輩面對面發給尚未成年的晚輩,表示把新的一年的祝福和好運帶給他們。這一傳統習俗在2015年春節被中國科技公司大規模應用,始作俑者是大陸最火社交軟件微信。

微信在2014年春節期間推出了虛擬紅包功能,用戶可通過微信收發紅包、查看收發記錄和提現等操作。推出該功能之後,微信短期內就吸引到數千萬用戶綁定銀行卡,這讓阿裏巴巴集團旗下的第三方支付工具“支付寶”非常擔憂。馬雲甚至把微信紅包在2014年春節的動作稱為“偷襲珍珠港”事件。

2015年春節,所有大陸科技公司都已看到虛擬紅包的魔力,不約而同的選擇虛擬紅包做各類春節活動,新浪微博、陌陌、支付寶、微信、有米等大小公司均推出“搶紅包”活動。諸如京東商城、泰康人壽、媽媽網等眾多品牌企業自身未推出虛擬紅包服務的,則選擇與微信合作,並和CCTV春晚(大陸春節期間最火熱的電視節目,受眾超過2億人)聯合,活生生把搶虛擬紅包變成“全民運動”。

圖片說明:2015年春節“紅包大戰”勝利之後,騰訊創始人馬化騰給自家數萬員工發紅包。

最激烈的紅包爭奪戰發生在兩大互聯網巨擘騰訊(微信)和阿裏巴巴(支付寶)之間。

阿裏巴巴的馬雲不是省油的燈,他不打算2014年春節的“偷襲珍珠港”重演。於是2015年除夕那晚,2014年度中國首富親自出馬,在新浪微博發布消息:今夜子時,交換口令,不見不散。妳覺得外星人應該長得像誰?答案就是搶(支付寶)紅包的口令,答題時間:大年初一00:19分。

為了春節紅包大戰,馬雲居然把問題上升到拿自身相貌吐槽的地步。待到答題時間,馬雲發出支付寶紅包口令:發!我!我!我!(用戶在支付寶內輸入這個漢字組合就可以領取紅包)。隨後馬雲發布的99萬9999個虛擬紅包在2分36秒內被搶光。實際上,經過阿裏巴巴全公司的努力,在除夕夜這天,支付寶紅包的收發量超過2.4億個,首發總額達到200億新臺幣。

然而,這並不意味著馬雲取得勝利。微信發布的數據是,除夕當天微信紅包收發總量達到10.1億次,在CCTV春晚活動時間內,微信搖一搖互動總量達到110億次,互動峰值數據甚至達到8.1億次/分鐘。



圖片說明:圖為某微信用戶的紅包發放及紅包領取明細界面。

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