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商機上兆元 遊戲股就是旺 全球玩家瘋玩 台廠朝氣蓬勃

App Store去年10大賣座應用程式,9個是遊戲;在台灣,Android用戶中,超過7成玩遊戲。手遊大戰,透過最貴的廣告正式開戰。其中,也蘊藏無數的投資機會。

2015/02/12 出處:財訊雙週刊 第 470 期 作者:尚清林

在最後20秒,年僅24歲的菜鳥巴特勒不可思議的抄截,終結海鷹隊二連霸美夢,最終愛國者以28比24分,奪下一五年超級盃冠軍……」。

電視直播畫面不斷重播著歷史上最神奇的冠軍戰逆轉秀,酒吧裡球迷們狂野般的嘶吼著,這就是永遠讓人血脈僨張的NFL(美式足球)超級盃。

財力雄厚 砸錢買最貴廣告

今年超級盃估計至少有1.2億人次收看轉播,30秒的廣告要價450萬美元,正因為是全球最貴的廣告,總長也僅有2100秒,不凡身價也成為電視圈、廣告業的指標。而今年,新增業態的廣告得主讓人覺得意外而特別。

「從3D效果動畫震撼登場,雙方人馬殺聲隆隆,在鏡頭緩緩拉遠,只見到被譽為史上最強老爸的大明星連恩尼遜,埋著頭專注看著手機的動畫場面。」這一刻謎底終於揭曉,哇!原來是去年大賺18億美元的《Clash of Clans》手機遊戲。

據USA Today《今日美國》報導,時代真的不同了,顯然手遊廠商對營收相當有自信,才有本事花費千萬美元買廣告,展現資本實力雄厚,這是其他產業不敢做的事。

小資本的手遊公司敢花大筆廣告預算,別以為這只是老美的風格,現在只要你打開電視機,一到了廣告時間,見到了歌手蔡依林代言手遊廣告,緊接著霹靂布袋戲也化身手遊英雄,從新聞台、電影台到綜藝台,手遊廣告無所不在。

「眼尖的民眾早已發現,平日搭公車、捷運時,最顯眼的地方,幾乎都是最萌、最華麗的手遊廣告。」數字科技總經理吳聰賢指出,由於遊戲生命期短,如何在最短期間內出現最大效應,遊戲廠商選擇用鋪天蓋地的廣告手法,背後都有強而有力的營收作為後盾。

最具有創意的手遊公司,選擇用最傳統、花最多錢的方式登廣告,看似非常衝突,但也形成一股強迫閱聽大眾全面接受的聲勢。

中國積極併購 搶食大商機

1月底剛結束的台北電玩展,儘管寒流來襲、陰雨綿綿,但五天展覽的總參展人數突破43萬人次,再度刷新13年來新高紀綠,展場中人氣超旺的《神魔之塔》,依舊被人潮擠得水洩不通。

從人氣不難看出手遊商機實在太誘人,根據市調機構NewZoo估計,全球遊戲市場產值由2014年的752億美元,預估一五年將增至919億美元,其中,行動遊戲占比3成,達300億美元左右,超越主機遊戲的264億美元,正式躍居主流地位。

從蘋果App Store公布的資料顯示,一四年10大最賣座應用程式,9個是遊戲,只有一個是非遊戲應用程式。數據顯示,手遊為App Store貢獻75%收入,答案很明顯了,手遊大餅自然成為兵家必爭之地。

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