[杭州現場] 阿里巴巴「雙 11」購物狂歡節開紅盤
38 分鐘交易額突破百億人民幣,台灣成海外第二大市場

阿里巴巴的使命是讓天下沒有難做的生意;「雙 11」購物狂歡節開紅盤,38 分鐘交易額突破百億人民幣,台灣成海外第二大市場。

2014/11/14 出處:財訊趨勢特刊 第 0 期 作者:Inside網路趨勢觀察

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阿里巴巴的使命是讓天下沒有難做的生意。

2014 年天貓 11.11 購物狂歡節(簡稱「雙 11」)已經開始,這是第一次阿里巴巴明確表示要讓「全球」沒有難做的生意。我們來到阿里巴巴位於杭州的西溪園區近距離觀察這場全球規模最大的網路購物盛會。活動開始後僅過一分11秒成交額即破億人民幣、三分鐘不到即突破 10 億人民幣(約新台幣 50 億),去年花了一小時才達到 67 億人民幣,今年只花了二十分鐘;去年五小時 49 分突破 100 億人民幣,今年只花了 38 分鐘。來自行動平台的成交佔比例至本文完成時約為 45.5%。截至本文完成時,台灣已經成為中國以外成交額最高的市場。而阿里巴巴的股價也長了 1.28%,達每股 116 美元。

阿里巴巴集團執行長陸兆禧表示,阿里巴巴是市場、數據和消費者所驅動的公司,不會為了更高額的利潤去做事情。舉辦雙十一的首要目的不是為了增加收入,而是為了讓賣家能夠更容易與消費者接觸,另一個目的則是,阿里巴巴預期今年雙十一的交易量會在未來三到五年成為每天的常態,因此針對這樣的情況,無論是在技術、後勤各方面做一些「練習」也是舉辦雙十一的另一個目的。

去年第一分鐘即湧入 1,370 萬買家、產生價值 1.17 億元的 34 萬筆訂單、產生 1.56 億個包裹(平日為 1,660 萬個),最終達成 362 億人民幣(約台幣 1,810 億元)的紀錄;數據方面,今年阿里雲計算的雲計算服務預期將處理逾 95% 的雙 11 購物狂歡節訂單,去年處理的訂單佔 75%。

除了各界期待的交易額(GMV)破紀錄,阿里巴巴官方提出的雙 11 三項重點是:

生態圈:阿里巴巴集團欲透過強大的網路效應,營運全球最大最成熟的電子商務生態圈。根據官方最新的數據,阿里巴巴生態圈分別有 3.07 億的買家和 850 萬的賣家;平台商品超過 100 類、2,000 個子類;來自淘寶與天貓的商品超過 10 億件。今年的雙 11,將有超過 2.7 萬個品牌參與。

行動化:阿里巴巴集團在中國行動電子商務領域已經擁有領先地位。但這樣的地位並非完全不可動搖,所以在行動化趨勢下,行動電子商務必然是阿里巴巴決心要延續桌面優勢、持續稱霸的領域。

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